[광고기획]광고기획서
- 최초 등록일
- 2005.11.12
- 최종 저작일
- 2003.10
- 10페이지/ 한컴오피스
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소개글
광고 전략을 세우기위한 기본적인 기획서입니다.
목차
1. 제품 소개
- 품명
- 역사
- 특징
- 주요 제원
2. 시장 및 경쟁 상황
- 매출 상황
- 경쟁 상황
3. 소비자 상황
- 스트라이다 주요 선호 계층
- 스트라이다 구매 동기
- 소비자 변화 분석
4. 문제점 및 기회
- 문제점
- 기회
- SWOT 분석
5. 광고 기본 전략
- 광고 목표
- 광고 컨셉
- 광고 목표 대상
본문내용
5. 광고 기본 전략
◈ 광고 목표
- 이미 시장에 진출해 있는 타 브랜드보다 후발 주자로 출발해 인지도 가 낮은 만큼 소비자들에게 자전거의 고급화, 편리화 전략을 펼쳐 인 지도를 높인다
◈ 광고 컨셉
- 생활에 보다 가까운 자전거, 바로“ 스트라이다 ”입니다.
-> 주 5일제 근무가 우리 생활의 구조를 바꾸기 시작했다. 더 이상 레포 츠는 시간을 투자해야 가능한 것이 아니고 우리 생활의 한 부분이 되 기 시작했다. 좀 더 편리하고 휴대하기 편한 스트라이더를 통해 즐거운 레포츠를 즐길 수 있다는 사실을 알린다.
참고 자료
없음