[경영전략]비타 500 사례 분석

소개

비타500의 사례분석과 앞으로의 전략방향

목차

Ⅰ. 서론
1.신제품 개념 및 제품, 사례기업 소개

Ⅱ. 본론
1. 아이디어의 창출
2. 아이디어 평가
3. 제품 개념의 정립
4. 사업성 분석
5. 제품 개발
6. 시험 마케팅
7. 상업화

Ⅲ. 결론
1. 비타 500매출액 추이와 시장점유율
2. 성공 요인
3. 설문조사 결과와 앞으로의 대응 방안

본문내용

*시장기회 분석을 통한 제품 개념의 정립
- 기존의 경쟁사 음료카테고리를 분석함으로써 새로운 제품 컨셉이 어떠한 위치를 차지하고 있는지 찾아낸다.

시장기회(opportunity)
-웰빙(Well Being) 바람이 음료시장 판도를 바꿔놓고 있다. ‘기능성 음료’가 ‘마시는 시장’을 주도하기 시작한 것이다.
특히 각 제약사의 기능성 음료시장 진입으로 기능성 음료개발이 한창 붐을 이루고 있어 당분간 기능성 음료시장의 고속질주가 예상된다. 기능성 음료분야 특허는 신소재와 관련된 특허 출원이 주종을 이루고 있으며, 기호성, 안정성 및 보조기능 위주의 특허출원은 상대적으로 저조한 편이라고 한다. 특히 기존의 기호성을 유지하면서도 당뇨병 개선, 노화방지, 흡연의 피해감소와 같은 분야별 기능성을 추구하는 방향으로 전화되고 있다는 말이다. 앞으로도 다각적인 효능의 규명에 따른 차 음료 소재의 개발과 더불어 체질개선, 다이어트, 숙취해소 등의 특정한 기능성 관련과 음료가 지속적으로 나올 것이다.

참고자료

· 없음