[언론정보]정치캠페인 분석과 사례

소개

거의 논문에 가까운 레포트입니다.
정치캠페인의 요소와 클리턴 선거 사례를 담았습니다.
A+받은 레포트입니다.

목차

제 1 장 커뮤니케이션활동으로써의 정치 캠페인
1) 정치 커뮤니케이션
2) 정치 캠페인과 설득 커뮤니케이션

제 2 장 정치 캠페인의 전개과정
1. 조사
1) 후보자 분석
2) 선거구 분석
3) 정치 환경 분석
4) 과거 투표 행태 분석
5) 당선목표 ,지지기반 분석
2.계획(Planning)
1) 타깃 설정
2) 캠페인 메시지의 계획
3) 이미지 구축(Positioning) 계획
4) 미디어 계획
5) 캠페인 조직의 계획
3 . 실행
1). 간접 커뮤니케이션
2) 직접 커뮤니케이션
3) 조직 내 커뮤니케이션
4) 이미지 메이킹
4. 평가
1) 평가의 방법
2) 평가의 내용

제 3장 사례 연구 : 1996년 미국 대통령 선거
1. 조사 및 문제의 규정
2. 계획
3. 실행
4. 평가
맺는 말 : 사이버시대의 정치 캠페인

본문내용

(1) 정치 커뮤니케이션의 요소
정치 커뮤니케이션의 3요소는 정치조직, 시민, 미디어다. 각각에 대해서는 다음과 같이 설명할 수 있다.
① 정치조직
좁게 정의된 정치적 행위자(political actors)를 말한다. 정치조직에는 정치정당, 공공조직, 압력집단, 테러리스트조직 등이 있다.
- 정치정당(political parties)은 이데올로기와 같은 가치 체계를 배경으로 한다. 정치정당은 선거 승리를 목표로 하며, 이를 위해서 ① 정치 마케팅, ② 정치 광고등의 정치 커뮤니케이션 활동을 수행 한다. 정치 마케팅은 이윤을 추구하는 것이 아니라 지지율과 효율적인 권력을 목표로 한다는 점에서 는 상업적 마케팅과 다르지만, 경쟁 환경 등의 여러 가지 면에서 유사한 원칙들을 채택하고 있다.

참고자료

· 정상대(2002), <한국 대통령선거와 커뮤니케이션>, 서울: 커뮤니케이션북스.
· R. Lavidge ann G. Steiner, "A Model for Predictive Measurement of Advertising Effectiveness," Journal of Marketing, 1961,
· 차배근(1976) 『커뮤니케이션학 개론(상)』 세영사
· C. I. Hovland, I. Janis, and H. H. Kelley, op. cit.
· 김창남(2004) 『선거 캠페인과 미디어』 커뮤니케이션북스
· Wright, Erikson and Mclver(1985) 『정당 선호도와 이데올로기에 관한 여론조사』Journal of Politics
· 박경욱(1994) 『PR, PR』 인간사랑
· 신강균(2002) 『경쟁자를 이용한 막판 뒤집기』,컴온
· 브루스 뉴만(2000) 『대통령 선거 마케팅』 나남출판
· 송기도(1999) 『권력과 리더쉽1』 인물과 사상사 등