[브랜드 경쟁]브랜드 경쟁

소개

브랜드 경쟁이 일어나는 이유를 브랜드의 중요성과 함께 설명하였고, 브랜드의 중요성을 알 수 있는 사례와 함께 전세계 기업들의 브랜드를 높이기 위한 경쟁의 사례도 다루었습니다.

목차

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본문내용

좋은 브랜드명은 소비자에게 인지도와 호감을 가져다 준다. 유통업체는 이미지가 좋은 브랜드를 취급하려 하기 때문에 좋은 브랜드를 가지면 유통에서 경쟁력 확보에 도움이 되기도 한다. 강력한 브랜드는 브랜드 확장을 통해 여타 사업 진출 및 제품 라인 확장을 통해 기업의 성장에 공헌하기도 한다. 또한 마케팅에 드는 비용을 절감해주고, 브랜드 충성도가 높은 소비자는 다른 브랜드의 제품을 구입하기 보다는 원하는 브랜드를 주로 구매하기 때문에 경쟁우위의 원천이 되기도 하며, 가격 프리미엄을 얻을 수 있어 기업의 수익에 막대한 영향을 미친다. 한편 소비자들은 제품을 사는 것이 아니고 브랜드를 구입하기 때문에 소비자들의 구매 동기를 유발시킬 수 있으며, 소비자들은 브랜드를 통해 정서적, 상징적 이익을 얻기 때문에 소비자의 혜택을 구체화하는 역할도 한다. 쉽게 기억되면서 개성이 팍팍 묻어나는 브랜드, 이것은 한 회사가 판매하는 제품의 얼굴이나 다름없다.
경쟁력이 있는 브랜드라고 하면 우선적으로 코카콜라, 하이트, 진로, IBM, 소나타 등 이루 헤아릴 수 없이 수많은 상표들을 떠올릴 수 있다. 그러나 이 모든 상표들은 소비자들에게 제각기 다른 이미지로 다가온다. 어떤 상표는 강력한 브랜드 이미지를 가지며 상품가치가 높은 것으로 인식되는 반면 또 어떤 상표는 그렇지 않다. 대부분의 소비자들은 콜라하면 코카콜라를, 소주하면 진로(참이슬)-물론 지역에 따라서 다를 것이다. 제주도에서는 `한라산`이다-를 자연스럽게 떠올릴 것이다. 이들은 각 제품의 범주를 대표하는 시장선도 브랜드들이다. 그렇다면 이들의 브랜드 파워는 어디에서 나오는 것일까? 시장선도 브랜드가 강력한 브랜드파워를 갖는 것은 무엇보다도 소비자들에게 다양한 이미지를 떠올리게 하고, 강렬하면서도 호의적인 느낌을 불러일으키기 때문일 것이다. 코카콜라는 오랜 세월 소비자들과 함께 해 오면서, 이제는 거의 일상생활의 한 부분으로 용해되다시피 했다.

참고자료

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