[마케팅]실버마케팅 전략분석

소개

졸업 논문으로 제출한 자료 입니다.
관련 통계자료에 관한 그래프와 표를 찾아 될 수 있는 한 많이 삽입하였습니다.

목차

<연구주제 선택의 배경과 동기 및 목적>

<문헌 및 통계자료를 통한 실버시장 고찰>
Ⅰ. 실버마케팅의 개념
1. 실버소비자 정의
2. 실버마케팅 정의

Ⅱ. 실버마케팅 환경
1.인구통계적 환경
2.사회문화적 환경
3.경제적 환경
4.법적 환경

Ⅲ. 실버소비자 행동이해
1.생물, 물리적 변화에 따른 행동
2.심리적 변화에 따른 행동
3.라이프스타일

Ⅳ.실버마케팅 전략
1.실버시장의 마케팅 포인트
2.STP전략과 마케팅믹스전략
3.분야별 마케팅 전략
(1)여가산업
(2)금융산업
(3)의료산업
4.외국의 실버서비스 산업
(1)스웨덴
(2)미국


<결론>

참고문헌

본문내용

우리나라 통계청에 따르면, 2005년 현재 총인구 중 65세이상 인구가 차지하는 비율은 9.1%로 2004년 8.7%에 비해 0.4%p 증가하였고, 10년전인 1995년 5.9%에 비해서는 3.2%p 증가했다고 발표하였다. 우리나라는 지난 2000년 65세이상 인구비율이 7.2%에 이르러 「고령화 사회」에 들어섰으며, 향후 2018년에는 이 비율이 14.3%가 되어 「고령사회」에 진입하고, 2026년에는 20.8%가 되어 「초(超)고령사회」에 도달할 것으로 전망되고 있다.

참고자료

· 고령화 사회의 실버산업 육성방안, 칼럼, 최성재
· 21세기 시장선점을 위한 실버마케팅, 이의훈, 김숙응 공저, 형성출판사,2004
· 실버산업을 잡아라. 유기상 지음, 글사랑, 1997
· 노인 소비자 마케팅, 조지 모쉬스 지음, 시그마프레스, 2003
· 실버서비스 산업의 이해, 원융희 윤기열 공저, 2000
· 최신 마케팅, 서성한, 박기안, 이영희 공저, 삼우사, 2003
· 대한실버산업협회, 보건복지부
· 고령사회 2018, 프랑크 쉬르마허, 나무생각, 2005
· 실버산업의 이론과 실제, 김만수 외저, 양서원, 2003
· 21세기 국내외 노인복지와 실버산업, 이인수, 김미주, 신은영 공저, 대왕사, 2004
· 노인복지론, 서사철, 홍익제, 2004
· 노인복지관광 활성화 방안, 김현, 한국문화관광정책연구원, 2003
· 고령화사회에 따른 노인복지서비스 향상을 위한 과제와 전망, 제 2회 광주 광역시 노인복지시설 합동 세미나, 2004
· 고령사회를 대비한 실버산업의 활성화 방안, 전채근, 학술자료, 2003
· 고령자통계, 통계청, 2005
· 노인복지시설현황, 보건복지부, 2005
· 노인생활실태조사, 한국보건사회연구원, 2005