[광고]광고의 이해와 사례

소개

현대 생활에 밀접한 광고란 무엇인지 살펴보며
그 광고의 성공 사례 실패사례와 광고적으로는 성공했지만 매출면에서 성공하지 못한 사례를 연구해 봄으로서 우리가 지향해야할 광고는 무엇인지 살펴본다.

파워포인트 자료 입니다.
슬라이드 노트에 자료에 대한 내용도 정리가 되어있으므로 유익하게 사용할 수 있으리라 생각됩니다.

목차

1.광고란?
1) 최초의 광고
2) 광고와 선전
2. 성공사례
1) 구구콘
2) 네이버 지식인
3) 엠파스 열린검색
3. 실패사례
1) 하우젠
4. 성공과 실패
1) 마이클럽닷컴
2) 콜라독립
5. 결론

본문내용

어느 한 조사기관의 조사에 따르면 우리가 일일 평균 접하는 광고량은 약 3000편이라고 합니다.
비단 이기관 뿐만 아니라 여러 기관이 적게는 500편에서 많게는 2만편까지 추정하고 있는데..
우리는 아침부터 잠에 이르기까지 광고를 접하게 된다. 이미 우리는 광고의 홍수 속에 살아가고 있다는 것이다.

이렇게 우리의 삶에 밀접하게 연관이 있는 광고란 무엇이며 광고가 소비자에게 어떤 영향을 주고 또 소비자에게 어떤 영향을 받는지 알아보자.


광고란 사전적 의미 그대로 풀이하면 넓을 광, 고할 고 라는 것으로 즉 세상에 널리 알린다는 뜻이다.
하지만 현대의 광고의 의미는 이와는 좀 다른데 광고는 수많은 정의가 있지만 대게 그 정의들을 요약하면

소비자에게 영향을 미치거나 설득하기 위하여 명시된 스폰서나 매스미디어를 이용하여 행하는 유료적이며, 비개인적인 커뮤니케이션 행위이다.

살펴보면 광고를 행하는 대상이 소비자이고 광고의 목적은 소비자에게 영향을 미치거나 설득하기 위함이며 그 방법으로 매스미디어를 활용하고
광고를 행하는 주체는 스폰서(광고주, 기업체) 이고 성격으로 유료적이며 비개인적이라는 것이다.

참고자료

· 없음