[신문방송]매스커뮤니케이션 주요개념

소개

매스커뮤니케이션 이론 수업에서 나올수 있는 주요 레포트 문제에 관하여
요약 정리했습니다. 도움 많이 되시길 바랍니다.

목차

1. Lasswell, Wright, Mendelsohon이 설명한 대표적인 미디어의 사회적 기능(function)은?
2. 2단계 흐름(two-step flow)이란 무엇인가?
3. 탄환이론(bullet theory) / Hypodermic model은 미디어 효과와 수용자를 어떻게 보고 있으며, 이러한 미디어관 & 수용자관은 어떠한 사회이론과 연관되어 있는가?
4. H.blumer와 Fridson의 대중(mass) 개념은 어떤 차이가 있는가?
5. H.Innis가 말한 공간편향적(space-biased) 미디어와 시간편향적(time-biased) 미디어가 지배적인 사회의 특성은? 21세기 한국은 어떤 사회인가?
6. 미디어 의존이론(media-dependency theory)에 의하면 어떤 상황에서 미디어에 대한 의존이 높아 지는가?(3번 참고)
7. 근대화와 발전이론에서 empathy란 무엇이며, 이것은 미디어와 어떻게 연관되는가?
8. 정보이론에서 중복(redundancy), 엔트로피(entropy), 잡음(noise)이란?
9. 귀납적 추론과 연역적 추론의 차별성을 설명하라.
10. 선전과 캠페인의 차이점은?
11. Bandura의 사회학습이론이란?
12. Lasswell, Shannon&Weaver의 모델과 Schramm과 Newcomb의 모델의 근본적 차이점은?
13. 공익(public interest)이란 무엇인가? Blumler가 말한 공익의 특성은?
14. 규범과 윤리를 정의하라.
15. Huchinson 보고서는 언제 어떤 맥락에서 나오게 되었는가? Huchninson 보고서의 의의는?
16. 제 3자효과(the third-person effect)란?
17. Walter Lippman이 말한 ‘the picture in our heads`, `psuedo-events`란?
18. 후기 강효과 이론은 초기 강효과 이론과 어떤 차별성이 있는가?

본문내용

1. Lasswell, Wright, Mendelsohon이 설명한 대표적인 미디어의 사회적 기능(function)은?
: Lasswell : ①정보(Surveillance) : 사회와 세계에 대한 정보 제공, 권력관계를 알려줌, 혁신, 적응과 진보를 촉진
②상관조정(Correlation) : 사건과 정보의 의미를 설명, 해석(논평), 기존의 권위와 규범을 보호, 사회화, 개별적인 행위를 연결시켜줌, 함의 여론을 구축, 질서의 순위를 정하고 상대적인 지위를 암시
③연속성 : 문화유산의 전수, 주도적인 문화를 표현하고 하위문화를 인식, 새로운 문화 발달, 공통된 가치관의 유지
: Wright : ④오락 : 즐거움, 도피, 휴식, 사회적 긴장을 해소
: Mendelsohon : ⑤동원(mobilization) : 사회적 목적을 위한 캠페인(전쟁, 정치, 경제발전, 노동, 종교의 영역)
⇒라스웰에 따르면, 사회에서 커뮤니케이션의 주요한 기능은 환경의 감시, 환경에 적응하여 사회의 부분들을 상관조정해 주는 것, 그리고 문화적 유산의 전수 등이다. 라이트는 이 기본틀을 이용하여 미디어의 영향을 설명했으며, 오락을 네 번째 주요한 미디어 기능로 첨가했다. 이 기능은 문화전달의 일부분이 될 수도 있지만 다른 측면을 갖고 있다. 개인적인 휴식과 긴장의 이완, 보상등을 통해서 사람들로 하여금 실제 생활에서 일어나는 문제들을 극복하게 해주는 것이다. 맨델슨은 다섯 번째 기능인 동원을 첨가.
※ 위의 항복들은 매스미디어의 사회적 기능과 ‘이용과 충족’이론과 같은 접근에서 다루어지듯 개별 수용자의 필요성을 설명

2. 2단계 흐름(two-step flow)이란 무엇인가?
: Opinion Leader ⇒ I (정보 전달을 여론의 주도자(선생님, 부모, 친구 등)에 의해 전달 받음)
: Two-Step Flow theory ⇒ 완강한 수용자(선택적 주의, 선택적 지각, 선택적 기억)
Katz& Lazarsfeld(1995) : 개인적 영향(Personal Influence) ⇒ 미디어가 강력한 효과가 있다고 볼 수 없다.

미디어의 효과가 수용자에게 직접적으로 영향을 미치는 것이 아니라 개인적 정보원(opinion leader)을 거쳐 이들이 자신을 영향력이 있는 사람이라고 여기는 수용자에게 미디어를 통해 읽거나 들은 내용을 전달한다는 주장.

참고자료

· 없음