[광고]광고의 문제점과 대책

소개

광고의 문제점에 대한 대책입니다.
크게 4가지의 문제점과 종합적인 대책 제시하였습니다.
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본문내용

광고는 커뮤니케이션 형식의 하나로써, 사회의 대량정보를 전달을 경제적 목적으로 활용한 것을 말한다. 즉, 소비자에게 정보를 제공하여 그들을 설득시킴으로써 판매 동기를 형성하는 것을 목적으로 하는 행동의 하나이다. 현대사회는 첨단 과학기술의 발달로 모든 분야가 세분화되고 전문화되었다. 이에 따라 제품들은 평준화되었고 자신들의 제품을 부각시키기 위해 광고를 적극적으로 사용하게 되었다. 이를 통해 광고는 다양해지고 발전하여 질적 향상을 가져왔지만 다양한 문제점도 등장하기 시작하여 소비자들을 곤경에 빠뜨리기도 하였다. 광고는 신문, 라디오, TV 등 각종 매체와 지하철, 버스 등 우리가 가는 곳곳마다 빠지지 않고 등장하기 마련이다. 하지만 우리에게 가장 큰 영향력을 미치는 것은 TV광고일 것이다. 사실 우리들은 TV광고에 영중하고 비판적으로 바라보지 못하고 무의식적으로 수용하고 광고 카피 두 가지 이상쯤은 외우고 있는 것이 사실이다. 그렇다면 우리가 광고에 열광하는 이유는 무엇일까? 광고는 현실적으로 불가능한 모든 것을 실현된 상황으로 보여주면서 우리에게 만족감을 주기 때문일 것이다. 하지만 소비자들은 이러한 만족감에 머무는 것이 아니라 광고 속의 주인공이 되기 위해 물건을 구입한다. 이렇게 소비자들에게 만족감을 주면서 욕구를 불러일으키기 위해 광고주들은 비슷한 맥락이나 패턴을 가지고 광고를 제작하고 있다. 때문에 우리가 접하고 있는 광고들을 분석해보면 일정한 공통점. 즉, 지향성을 발견해 낼 수 있다. 따라서 지금부터는 오늘날 광고의 지향성과 이와 더불어 따르는 문제점까지 살펴보도록 하겠다.
첫째, 유행을 창출한다는 전략이다. 요즘 우리가 살고 있는 시대는 유행에 민감하다. 어떠한 제품이 올해의 유행이라면, 사람들은 같은 성능을 가진 제품이 있다고 하더라도 그 제품을 구입하여 유행에 뒤떨어지려 하지 않을 것이다. 그렇다면 이러한 유행은 누가 만드는 것일까? 바로 광고이다. 기업에서는 새로운 상품을 계속해서 광고하기 때문에 소비자들은 광고를 보면서 신형이라는 인식을 하고 전에 상품은 구형이고 유행에 뒤떨어진 것이라는 생각을 갖게 된다.

참고자료

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