[마케팅]중소기업의 마케팅 우수사례와 활성화 지원 방안

소개

레포트 및 논문 작성시 많은 도움이 되리라 확신합니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 중소기업의 마케팅 우수 사례

【사례 1】브랜드 파워를 통한 해외시장 진출
1. 선발기업과 차별화된 독자브랜드 구축으로 시장인지도 확보
2. 철저한 A/S를 통한 브랜드가치 제고
3. 끊임없는 기술개발이 경쟁력의 원천
4. 현지 시장환경에 대한 철저한 분석을 통하여 해외진출에 성공

【사례 2】신제품 개발 및 해외시장 개척
1. 틈새시장 확보를 위한 지속적인 변화 시도
2. 철저한 시장분석으로 자사역량을 강점 분야에 집중
3. 철저한 품질관리만이 살길이다

【사례 3】모기업과의 유대강화를 통한 매출확대
1. 높은 기술력을 필요로 하는 휴대폰의 핵심부품 개발
2. 컬러휴대폰 시장의 급격한 성장으로 매출이 급속도로 신장
3. 모기업과의 유대강화를 통한 안정적인 공급량 확보

【사례 4】제품 다양화를 통한 매출확대 전략 추구
1. 경기변화 흐름에 적합한 마케팅 전략 수립
2. 제품 다양화를 통한 매출확대 전략 추구

Ⅲ. 중소기업 판로강화 시책과 문제점

1. 국내시장 판매강화 시책
2. 해외시장 판매강화 시책

Ⅳ. 중소기업의 마케팅 활성화를 위한 지원방안

1. 주문생산 중소기업의 판매확대 방안
2. 시장판매 중소기업의 판매확대 방안

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

정부가 세계일류상품으로 선정한 기업 가운데 중소기업이 과반수 이상을 차지하고 있음에도 불구하고 중소기업제품에 대한 소비자의 인식은 별로 개선된 점이 없다. 국내 한 조사결과에 따르면, 중소기업들은 중소기업제품에 대한 잘못된 인식과 홍보부족으로 소비자로부터 외면을 당하는 경우가 많다고 한다.
현재 우리나라 중소기업들은 대내적으로 경기침체, 내수둔화 등으로 경영애로에 직면하고 있으며, 대외적으로는 중국, 베트남, 인도 등 후발개도국과의 치열한 가격경쟁을 벌이고 있다. 기술적 측면에서도 이들 국가와의 격차가 점차 줄어들고 있어, 기술경쟁력이나 품질경쟁력에 의한 수출시장 확보도 여의치 않은 상황이다.
중소기업은 대부분 기술이나 판로 등 특정분야의 강점만을 갖고 창업하는 경향이 있는데, 이러한 경영자원의 한계성 등으로 인해 기업경영에 많은 제약을 받게 된다.
이와 같은 경영환경 하에서 우리 중소기업들이 집중해야 할 경영과제의 하나는 마케팅 활성화라고 할 수 있다. 중소기업 경영현안 실태조사 결과에 따르면, 중소기업이 경쟁력 확보를 위해 가장 역점을 두고 있는 부문으로 판매시장 확대, 신기술ㆍ신제품 개발 등이 지적되고 있다. 이를 실현하기 위해서는 기업 스스로의 노력은 물론, 대․중소기업간의 협력, 정부차원에서의 적극적인 대책 등이 요구된다.
따라서 본 연구에서는 먼저 최근의 매출부진이 경영에 미치는 영향 등 중소기업이 당면하고 있는 경영현안에 대해 살펴보고, 어려운 경영환경을 극복한 중소기업 마케팅 우수사례를 통하여 중소기업의 마케팅 활성화를 위한 정책 및 지원방안을 제시해 보고자 한다.


Ⅱ. 중소기업의 마케팅 우수 사례

최근의 경영환경은 어려워진 중소기업의 경영상황이 조만간에 호전될 것으로 전망할 수 있는 분위기는 아니다. 그러나 경기상황에 따라 경영여건이 크게 달라지는 중소기업의 경영특성을 감안한다면, 경기변동이 주기적으로 이루어진다는 점에서 불황기에 대비하는 경영전략이 필요하다고 하겠다. 이런 측면에서 작금의 어려운 경영환경 하에서도 매출이 증대되고 있는 중소기업들에 대해 주목할 필요가 있다. 중소기업의 경우는 차별화된 경영활동으로 인해 경영성과에 많은 차이를 보이기 때문에 본 장에서는 우수한 마케팅활동을 전개하는 중소기업들의 사례를 살펴보고자 한다.

참고자료

· 없음