[마케팅이론]기업환경 변화에 따른 성공적 마케팅 전략방안 고찰

소개

기업환경변화에 따른 마케팅전략에 있어서의 주요한 전략적 요소들을 제시함으로서 기업의 수익증대를 통한 기업가치증진방안을 모색한 자료로 마케팅전략론에서 우수자료로 평가받은 자료입니다. 좋은 활용되시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 글을 시작하며
Ⅱ. 기업환경 변화 진단
-고객의 요구수준의 증가 및 다양화등
Ⅲ. 환경변화에 적응하기 위한 마케팅의 중요성
-단순한 판매촉진책으로서가 아닌 기업의 경영전략으로서의 중요성 부각
Ⅳ. 성공적인 기업경영목적 달성을 위한 공격적 마케팅 전략
-흥미유발(Fun-마케팅)전략등 소개
Ⅴ. 글을 맺으면서

본문내용

Ⅰ. 글을 시작하며

무한경쟁의 무대로 변화된 오늘날의 환경변화는 조직이나 개인 모두에게 지속적인 변화와 혁신을 요구하고 있다. 잠시만의 변화를 멈춘다면 조직에서 또는 사회에서 바로 퇴출의 길을 가야 하는 것이 오늘날 우리가 처한 격변의 장인 환경 변화 속에서 살아가고 있는 것이다. 그간의 변화에 대한 인식은 대체로 패러다임의 전환을 10년을 주기로 일어나는 하나의 싸이클로 인식을 하였지만 오늘날은 심지어 년 단위의 주기가 아니라 월 또는 실시간으로 일부 영역에서는 패러다임의 혁명이 일어나고 있는 것이다. 쏟아지는 정보지식의 홍수 속에서 변화와 혁신은 선택이 아니라 필수로 인식되고 이를 받아들이지 않는다면 냉엄한 정글의 법칙이 적용되는 것이다. 특히 기업 경영에 있어서 과도한 기술개발과 판매 경쟁은 어느 날 공룡과 같은 큼지막한 기업을 하루아침에 파산이라는 검은 딱지를 붙이게 하고 있다. 변화하지 않으면 살아갈 수 없는 것이 바로 기업들이 처한 현실이며 이를 극복하기 위해서는 다양한 경영전략 기법들이 고려되고 취사와 선택과 집중을 해야하며 만약 이러한 전략적 실패는 곧바로 기업의 실패를 초래하는 결과를 낳는다. 이러한 글로벌적 무한경쟁에서 생존과 발전을 위하여 기업이 직면하고 있는 것은 지속적인 기술개발에 따른 제품의 질 향상과 다양한 고객의 요구수준에 부합되는 가격과 우수 품질의 제품의 개발은 이제 필수적인 요소로 당연히 받아들여지는 것으로 인식되면서 생산된 제품에 대한 고객들의 지속적인 관심과 호기심을 유발할 수 있는 경영 전략적 방안들이 필요하게 되었으며 이를 위하여 마케팅에 대한 기존의 관습적인 틀을 벗어나 톡톡 튀는 공격적 마케팅 경영전략방안에 대한 수립은 그 어느 때보다도 중요하게 인식되게 되었다.

참고자료

· 마케팅 경영전략서 다수 참조