[국제 마케팅]현대자동차의 국제마케팅전략 성공분석

소개

최근 고속성장을 하고 있는 현대 자동차의 미국시장진출 성공 마케팅 전략에 대해서 정리했습니다.

목차

1. 현대자동차의 성장
2. 회사연혁
3. 엑센트 미주지역의 마케팅 전략
4. 현지언론의 반응
5. 현대 자동차의 이미지에 대한 미주지역 소비자들에게의 인식
6. 결론

본문내용

미쓰비시차는 이미 79년에 연간 생산규모가 100만대를 돌파했다. 당시 현대차의 생산대수가 7만1000대에 불과했다는 점에서 두 회사의 외형이 크게 비교된다. 현대차의 경우엔 회사가 출발한지 근 20년이 흐른 지난 86년에야 누적 생산대수가 100만대를 넘어설 수 있었다. 그러나 현대자동차는 1995년에 이르러서야 가능했다.
미쓰비시와 제휴를 바탕으로 성장한 현대자동차는 그러나 JD파워가 최근 발표한 2004년 IQS(초기결함지수)평가에서도 현대차는 102점을 받아도요타에 이어 세계 2위를 차지했다. 반면, 미쓰비시차는 산업평균(119점)에도 크게 못미치는 130점을 받았다. 또한 세계적으로 유명하다는 BMW를 제치고 2위에 올라 섰다는 것을 괄목할 만한 성장이라고 할 수 있는 것이다. 이제는 현대 자동차도 어느 세계적인 굴지의 자동차 회사와 겨루어도 뒤쳐지지 않을 기술력을 가지고 있는 기업이라고 자부 할 수 있는 것이다.

참고자료

· www.naver.com
· www.yahoo.co.kr
· 현대 기아차 홈페이지