[비타500의 성공 마케팅 요인]비타500의 성공 마케팅 요인

*문*
최초 등록일
2005.10.18
최종 저작일
2005.10
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소개글

비타500의 성공 마케팅 전략과 향후계획에 대해서 알아보았습니다

목차

1.비타500 출시 배경

2.비타500 회사 연혁

3.비타500 회사 기업 이념

4.비타500 SWOT

5.비타500 4P

6.경쟁업체와의 분석-박카스 비타 500의 선호도

7.경쟁업체와의 분석- 박카스 비타 500의 매출액

8.비타 500의 나아가야 할 방향

본문내용

비타 500 출시 배경 웰빙 열품에 이바지하는 몸에 좋은 비타민음료 비타500 웰빙 열풍 ->다양한 드링크 음료제품 등장 ->드링크제 시장의 변화 (생략) 비타500의 SWOT 전략 S-발상의 전환: ‘음료를 마시면서 비타민 섭취 - 기존 약국 유통에 의존해 온 드링크 시장을 슈퍼와 편의점, 심지어 골프장과 사우나까지 유통경로를 다변화 W-비타 500은 의약품?- 소비자들은 아직 비타 500을 박카스 등의 다른 카페인이 들어있는 피로 회복제들과 비슷하게 생각한다. 그래서 박카스를 자주 먹으면 몸에 안 좋다는 고정관념을 비타 500에도 가지고 있다 (생략) 비타500의 회사연혁 1963.10 광동제약사 창업(창업주 최수부 회장) 1978.12 한이제약 인수 1981.01 개풍양행 인수 1987.08 중앙연구소 설립 1989.11 송탄 제1공장 준공 1990.01 기업공개로 상장기업으로 출발 1992.12 송탄 KGMP 공장 준공 2001.2 비타500 출시 2002년 12월 비타500 히트상품 선정 2002년 7월 비타500 상반기 히트의약품 베스트 10 1위 수상(약국신문) 2004년 12월 매출액 1000억 돌파 2005년 3월 비타500 한국능률협회 선정 마케팅대상 명품 브랜드상 수상 2005년 8월 박카스의 아성을 무너뜨리고 드링크시장 1위



4P-Promotion
유통망을 새롭게 구축한 것이 큰 효과 (약국 -> 슈퍼마켓, 편의점)
적극적인 온라인 마케팅 -젊은 층에게 어필
차별환된 공격적인 마케틷
비타500 따자마자 대축제(병뚜껑 모으기) 이벤트
<비타500이 수능 500점을 응원합니다> 행사
인기 가수 비를 앞세운 스타 마케팅- 젊은층 겨냥
새로운 소비자욕구 창출 웰빙붐, 무카페인 건강에 도움
틈새 시장을 개척 - 음료업계의 탄산 및 과실음료와 제약업계의 드링크
광고- 저관여 소비자의 태도변화 전략 & 노출의 극대화
4P-Place
유통 다각화-일반 시장 뿐 아니라 ,약국 유통에도 신경씀
비타500-밝은 디자인으로

참고 자료

비타500 http://www.vita500.com
네이버 지식인
하임숙 기자, “박카스-비타500”,동아일보
프리미엄급 비타민C음료”, 파이낸셜 뉴스, 05년4월25일
비타500의 성공 이유와 향후 브랜드 전략-EMars
이정배 기자, “흔들리는 `박카스 신화`” , 머니투데이
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