[해외마케팅조사]해외시장조사/공기청정기/청풍 무구

소개

공기 청정기만을 만들어온 공기청정기 전문업체인 청풍의 제품 중 대표제품인 무구의 해외시장판로에 대한 시장조사를 한 것을 파워포인트로 제작한 것입니다.

목차

1. 공기청정기의 개요
2. 공기청정기 시장
3. 경쟁사 분석
4. 청풍의 마케팅 전략

본문내용

사업전략
단기목표
2005년까지 공기청정기 분야 세계 1위
수출현황
중국,러시아 등지에서 시장점유율 1위
유럽시장 3년간 700만 달러(한화 약84억원)체결
유럽시장공략위해 CE마크 획득
현재10%수출비중⇒2005년까지 30%끌어올릴 계획

상품전략 Product
하이 엔드 시장 공략
2003년 11월 사무실용 대형신제품 출시
다양한 제품군 (차량용, 화장실용, 가정용, 사무실용)
R&D 전체매출액의 10% 이상 투입
외부 기관과의 산학협력제도
중국과 러시아에서 시장점유율 1위
첨단가전의 본산 일본에서도 최고가로 판매

가격전략 Price
고가브랜드전략
‘그린나라’라는 중저가 제품이 내수시장을 점유
‘무구’는 프리미엄급 브랜드로 고가시장 주력

광고 촉진전략 Promotion
호흡기질환자와 임산부 상대로 할인판매
건강마케팅
선점효과
다양한 e비지니스에 활용
12개월 무이자 판매
공항흡연실 마케팅, 문화마케팅(무구스쿨)

유통 및 상권 전략 Place
영업방식의 변화
백화점 매장은 프리미엄 브랜드 ‘무구’
할인점 매장은 중저가 보급 브랜드 ‘그린나라’
전체매출액의 40%인 쇼핑몰, 홈쇼핑, 전자상거래 강화
영업망 확충 (20개 -> 100개)
1:1마케팅 등 다양한 유통망 확보

참고자료

· 청풍