[경영 마케팅]마케팅 전략 (USA Today)

소개

USA Today에 관한 마케팅 전략사례입니다..
원서로 된 책 번역해 가면서 힘들게 작성 했습니다.

목차

1. 개 요
2. 시장 출시전 상황 분석
3. 제품 출시
4. 마케팅 요소의 변화
5. 제품혁신
6. 판촉의 혁명
7. 배포혁신
8. USA Today Online의 개시
9. 미래의 USA today에 관하여

본문내용

1. 정보시대 : Neuharth는 “새롭거나 활용된 정보의 폭발은 만족적임에도 불구하고 여전히 미국인들이 무엇을, 어디서, 어떻게 원하는가 하는 더 많은 뉴스와 정보에 구미를 당겨하기 때문에 자극이 되고 있다”고 인정했다. 인터넷(World Wide Web)은 더 많은 뉴스와 정보의 홍수를 이끌었으며 더 큰 지식에 대한 열망을 창조했다.
2. 위성기술 : Neuharth는 “즉흥적인 글로벌 커뮤니케이션에 따라 우주 시대는 미국을 가로지르는 일간 신문의 실행가능성과 가변성을 가져왔다”고 보았다. 마찬가지로, 인터넷의 글로벌 커뮤니케이션 네트워크는 전 세계로의 온라인 신문 배달에 대한 실행가능성을 가져왔다.
3. 생활 방식의 변화 : “미국은 변화선상에 있는 국가이다 - 물리적, 지정학적, 지적, 그리고 감성적으로”라고 Neuharth는 언급하고, 일간 전국 신문의 창조하의 이론적 근거를 제시하며 그럼에 따라 누구든 여행을 하며 그들의 집에서 보는 것과 같은 형식의 뉴스를 찾을 수 있을 것이라고 하였다. 인터넷에서의 틈새 정보 서비스로 인해 사람들은 심도 있고 풍부한 지역 혹은 생활 관심사를 찾게 되길 원한다.

참고자료

· 없음