(통합마케팅커뮤니케이션) 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서

소개

통합마케팅 커뮤니케이션의 6가지 도구(광고, 인터넷·소셜 마케팅, PR, 판매촉진, 대인판매, 직접 마케팅)와 광고의 소구 방식 및 표현 기법, PR·퍼블리시티·기업광고의 기능과 공통점, 소비자 판매 촉진 기법 9가지를 종합적으로 설명한 과제물입니다.

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구
1) 광고
2) 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅
3) PR
4) 판매촉진
5) 대인판매
6) 직접 마케팅

2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법
1) 이성적 소구
2) 감성적 소구
3) 통합적 소구
4) 광고의 표현 기법

3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 기능
1) PR의 기능
2) 퍼블리시티
3) 기업광고
4) 공통점

4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

-목차-
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 기능
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지
[참고문헌]

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구
1) 광고

광고는 매체를 통해 유료로 메시지를 전달하는 것으로 브랜드 인지도를 만들기에 적합하다. 광고는 빠르게 소비자의 주목을 이끌 수 있다. 제품의 장점이나 인지도를 반복해서 노출할 수 있기 때문에 시장 내 브랜드 인식을 만드는데 도움이 된다

<중 략>

소셜 미디어가 발달하기 전에는 기업이 소비자에게 제품 정보를 전달하는 일방향 마케팅이었다. 하지만 소셜 미디어가 점점 커지기 시작하면서 기업이 SNS를 통해 자사 제품을 홍보하고 소비자가 이를 바로 확인할 수 있게 되었다. 양방향 소통이 가능해지면서 바로 판매를 할 수 있게 되어 많은 기업들이 인터넷과 소셜 마케팅을 하고 있다.

3) PR

PR은 조직과 공중의 호혜적 관계를 만들기 위한 전략적 커뮤니케이션 활동이다. 오늘날 마케팅에서는 제품 판매만 하는 것이 아니라 기업의 이미지, 사회적 책임, 고객 신뢰 형성 등이 중요해졌기 때문에 PR의 필요성이 더 커지고 있다. PR은 장기적 관계 구축을 목표로 하고 브랜드 충성도와 기업 평판 관리에 유용하다

참고자료

· 통합마케팅커뮤니케이션 교재 및 강의교안