통합마케팅커뮤니케이션 ) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 현대 마케팅에서 필요한 이유
1) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구
2) 현대 마케팅에서 왜 필요한 이유

2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법

3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능과 공통점
1) PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능
2) PR과 퍼블리시티와 기업광고의 공통점

4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지

5. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 현대 마케팅에서 필요한 이유
1) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구
통합마케팅 커뮤니케이션은 Integrated Marketing Communication 줄여서 IMC라고 불리는 기업의 용어이다. 기업의 목적은 상호이익을 창출하는 것이라고 할 수 있으며 다수의 모임을 이루어 사업 활동을 하는 것이다. 그러나 사람의 성격이 다르고 관점이 다르기 때문에 가치관이 다를 수 있다. 그렇게 되면 갈등이 생기고 활동 진행에 문제가 생긴다. 그래서 원활한 활동하기 위해 정보를 알아야하는 이해관계자들을 사이에서 이루어지는 소통 즉, 커뮤니케이션은 매우 중요하다고 할 수 있다. 그러므로 기업체 내부의 이해관계자들 사이에서는 서로의 인간관계와 활동과 관련되거나 다양한 정보의 공유와 특히 내부 구성원들의 의사소통하기 위한 노력이 형성되어야 한다. 이러한 커뮤티케이션으로 기업 내부에서는 커뮤니케이션 활성화를 이루고 나는 것뿐만 아니라 기업과 외부의 이해관계자와 소비자를 대상으로 하고 있는 것이 IMC라고 할 수 있으며, 이들과 커뮤니케이션을 위해 광고, 직접마케팅, 인터넷마케팅, 판매프로모션, PR, 대인판매방식을 도구로 사용하고 있다. 먼저 광고는 기업이 제품 또는 서비스 등의 상품을 제시하거나 촉진하기 위해 비용을 지불하는 비개인적 활동으로 소비자를 대상으로 하여 상품을 설명하거나 기업의 이미지를 개선하기 위해 기업을 소개하는 용도로도 사용한다.

참고 자료

최진봉, 커뮤니케이션북스, 기업의 사회적 책임,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2274745&cid=42251&categoryId=51121, 201114
한국학중앙연구원, 한국민족문화대백과,
http://encykorea.aks.ac.kr/Contents/SearchNavi?keyword=%EA%B4%91%EA%B3%A0&ridx=0&tot=42, 201114
한국경제신문/한경닷컴, 한경 경제용어사전,
https://dic.hankyung.com/economy/view/?seq=2223, 201114
미래와경영연구소, 미래와 경영, NEW경제용어사전,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=782400&cid=42111&categoryId=42111, 201114
propaganda, 영화사전 ; 프로모션,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=350440&cid=42617&categoryId=42617, 201114
매경닷컴, 매일경제 ; 소구,
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=19296&cid=43659&categoryId=43659, 201114
담덕의 경영학노트, 리마인드 마케팅 200710,
https://mbanote2.tistory.com/414?category=632346, 201114