[광고심리학] 성공한 광고와 실패한 광고의 원인 분석(광고10개 분석)

소개

광고심리학 과제인 "성공한 광고와 실패한 광고의 원인 분석"을 ppt형식으로 정리해놓은 pdf 자료입니다. 성공한 광고 5개, 실패한 광고 5개로 이루어져 있습니다.

목차

CHAPTER 01. 성공한 광고-코카콜라 'I FEEL COKE' (2025)
CHAPTER 02. 성공한 광고-스프라이트 광고(2025)
CHAPTER 03. 성공한 광고-페브리즈 광고(2023)
CHAPTER 04. 성공한 광고-토스: 가족 보안 알리미(2023)
CHAPTER 05. 성공한 광고-넥센타이어_저소음편(2025)
CHAPTER 06. 실패한 광고-서울우유 광고(2021)
CHAPTER 07. 실패한 광고-숙취해소제(한잔허재) 광고(2021)
CHAPTER 08. 실패한 광고-N32 매트리스 광고 (2025)
CHAPTER 09. 실패한 광고-야쿠르트(쉼) 광고 (2023)
CHAPTER 10. 실패한 광고-클레어스(화장품) 광고 (2025)

본문내용

[성공한 광고-코카콜라 'I FEEL COKE' (2025)]

- 지각적해석: 소비자는 주어진 대상을 이해하는 정도는 과거 경험, 지식, 신념, 욕구나 기대가 달려있음
- 사람들의 행복한 상황에서 콜라를 마시는 모습을 비춰주면서 어떤 상황이든 콜라가 함께 있다는 친밀감을 나타내고, 행복한상황에 항상 콜라가 있다는것을 알려줌
- 과거 1987년 광고하여 인기있었던 코카콜라 광고를 현대버전으로 재해석하였음
- 재해석 하였지만 원래 광고의 틀을 그대로 유지하여, 소비자가 과거 광고를 회상하면서 추억을 느끼고 코카콜라가 오랜 시간 함께해왔다는 느낌을 자연스럽게 받을 수 있도록 함

Maslow의 욕구 위계 이론
- 생리적 욕구: 배고픔, 목마름 등 가장 기본적인 욕구
- 생리적 욕구중 목마름의 욕구를 충족시키고자 하는 광고
- 목마름의 욕구를 충족한다는 것을 강조하기 위해 지속적으로 음료를 마시는 모습을 보여줌

참고자료

· ‘I FEEL COKE’ with Coca-Cola-https://www.youtube.com/watch?v=ZnVjY60qF60
· [#스프라이트] 매운맛을 찢어! 톡 쏘는 상쾌함 스프라이트!-https://www.youtube.com/watch?v=Zw5Tvy5I2GI
· 페브리즈 오늘냄새 오늘리셋! 청바지, 운동화, 침구 편-https://www.youtube.com/watch?v=KZSG2vhyqSQ
· 가족의 금융사기를 미리 막아주는ㅣ가족 보안 알리미ㅣ토스-https://www.youtube.com/watch?v=2qGL2WC2IPI
· [넥센타이어] 타이어, 본질에 대하여_저소음편(30초)-https://www.youtube.com/watch?v=doVBAtm_hjc
· '소거'로 메시지 '최대 증폭' 시켰다…넥센타이어 새광고-https://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=3034529
· ‘여자=젖소?’ 서울우유 유기농 우유 광고 논란... “지금이 어느 땐데”-https://www.idsn.co.kr/news/articleView.html?idxno=59950
· '음주운전 5회 적발' 허재…숙취해소제 광고 논란-https://m.mt.co.kr/renew/view.html?no=*************526108
· [김돼리 광고REF] N32 SLEEP SAFETY 캠페인(시몬스)-https://www.youtube.com/watch?v=GyfM7OV_mLs
· N32, 시몬스가 다소 괴기스러운 TVC 광고를 진행한 이유-http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=27284
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· 진위 확인 없이 자료 사용해 무고한 학생들 명예 훼손한 tvN 〈알쓸범잡 2〉 '주의' https://kocsc.or.kr/cop/bbs/selectBoardArticle.do?bbsId=Press_main&nttId=20678&menuNo=050000&subMenuNo=050100&thirdMenuNo=
·  [쉼] 신민아가 선택한, 스트레스케어 쉼으로 시작하자! (Full ver.)-https://www.youtube.com/watch?v=WiBIAZjN6Vk
· 제품 정보 전달 실패한 HY 새광고-https://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=3008468
· (30") 클레어스 New 캠페인 "한 방울씩 스며드는 변화" with 김도영-https://www.youtube.com/watch?v=K2Se7dKXKHs
· '실패한 은유'…메시지 설득력 부족한 클레어스 새광고-https://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=3032689
· 광고심리학, 커뮤니케이션 북스, 2015, 김재휘 외 저.