[경영]경영사례 총 집합 (모두 사례분석 자료)

소개

코카콜라, 나이키, 네슬레, 닌텐토 등 많은 사례 자료들로 가득차 있음.

목차

격자형 경영구조
네슬레의 브랜드 전략
삶의 질 향상을 추구하는 화이자
등등 많은 사례들로 가득함....

본문내용

나이키사는 필 나이트 회장과 빌 하우어만이 공동으로 창업했다. 1957년 필 나이트는 미국 오리건 대학의 육상선수였고 빌 하우어만은 육상코치였다. 당시 스포츠화시장은 아디다스나 퓨마와 같은 독일기업에 의해 독점되고 있었고 육상도 예외는 아니었다. 필 나이트는 세계에서 가장 규모가 큰 미국시장이 독일의 지배를 받고 있다는 현실에 많은 안타까움을 느끼고 있었다.

대학 졸업 후 스탠퍼드 경영대학원에 진학한 나이트는 일본기업이 카메라시장에서 값싸고 질 좋은 제품으로 독일기업의 아성을 무너뜨리고 있는 것에 강한 인상을 받게 된다. 그래서 MBA 시절에 신발 시장을 주제로 석사논문을 썼다. 논문에서 그는 스포츠화 시장에서 아디다스와 퓨마 등 독일 기업이 강하지만 스포츠화는 노동집약적인 상품이므로 노동비용이 가장 중요한 요소이고 일본의 인건비는 독일보다 낮기 때문에 조만간 일본의 시대가 열릴 것이라고 주장했다

대학원을 졸업한 후에는 논문에서의 주장을 실증해 보이기 위해 1962년 일본을 방문하게 된다. 여기서 현재 아식스의 전신이면서 일본의 대표적인 스포츠화 메이커였던 ‘오니카’사의 상품에 대한 미국 수입판매 대리권을 획득하면서 나이키사의 전신인 ‘블루 리본 스포츠’사를 창설했다.

참고자료

· 없음