(마케팅원론 A+) 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립하라.

소개

마케팅원론 과제

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스란?
2. 삼성전자의 시장성장률·상대적 시장점유율 분석과 BCG 매트릭스 작성
3. 삼성전자의 향후 전략 수립

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
BCG 매트릭스는 Boston Consulting Group에 의해 개발되었다. 기업의 효율적인 경영전략 수립에 있어 분석 도구로 활용되는 분석 기법으로, 기업 내 여러 사업들을 시장성장률과 상대적 시장점유율을 통해 각 사업부를 평가하고 기업 전체의 자원배분 기준과 각 사업부의 전략 방향을 나타낼 수 있다. 행정안전부의 국정모니터링시스템(e-나라지표) 자료에 따르면 반도체와 무선통신기기, 컴퓨터는 대한민국의 수출에 꾸준히 성과를 내는 품목으로 이름을 올린다. 본고는 반도체와 무선통신기기, 컴퓨터를 포함한 전자산업에서 절대적 기술 우위를 바탕으로 시장 지배력을 확대하는 ‘삼성전자’의 BCG 매트릭스를 분석하고 향후 전략을 수립해 본다.

Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스란?
BCG 매트릭스 분석에 앞서 4가지로 분류된 각각의 사업 단위를 살펴보면, ‘물음표’는 높은 시장성장률과 낮은 상대적 시장점유율로, 시장점유율을 유지 및 증가시키는 데 많은 현금이 필요로 한다.

참고자료

· 10대 수출입 품목」, 국정모니터링시스템(e-나라지표)
· ( https://www.index.go.kr/unity/potal/main/EachDtlPageDetail.do?idx_cd=2455 )
· 「삼성전자 실적 발표」, 삼성뉴스룸
· ( https://vo.la/312OS )
· 「글로벌 스마트폰 점유율: 분기별 데이터」, 카운터포인트 리서치, 2023.02.01.
· ( https://vo.la/LgKqk )
· 「글로벌 반도체 파운드리 점유율: 2022년 4분기 (매출액 기준)」, 카운터포인트 리서치, 2023.02.09.
· ( https://vo.la/Zs87d )
· 이호, 「삼성전자 TV, 2022년 점유율 29.7% 기록...17년 연속 글로벌 TV 시장 1위」, 『넥스트데일리』. 2023.02.21
· ( http://www.nextdaily.co.kr/news/articleView.html?idxno=215652 )
· 이호길, 「삼성D, BOE 성장에 OLED 시장 점유율 하락 전망」, 『시사저널e』, 2023.02.25
· ( https://www.sisajournal-e.com/news/articleView.html?idxno=297399 )
· 최원석, 「삼성이 대만 TSMC를 이기기 어려운 5가지 이유」, 『조선일보e』, 2020.10.29
· (https://www.chosun.com/economy/int_economy/2020/10/29/O2WUG7LTJFFH5G5GI7VHCYNHHI/ )