신행정수도의 도시마케팅 방안

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 도시마케팅의 이론적 배경
1. 도시마케팅의 정의
2. 도시마케팅의 기본구성요소
3. 도시마케팅의 부문 분류
4. 도시마케팅의 과정

Ⅲ. 신행정수도의 도시정체성과 이미지
1 신행정수도의 이념 및 미래상
2. 신행정수도 계획에서 나타난 정체성의 구성요소
3. 신행정수도 이미지 계획
4. 부문별 마케팅 전략과 이미지의 적용

Ⅳ. 신행정수도 도시마케팅의 여건분석
1. 대상도시의 분석
2. 경쟁 도시 분석
3. 부문별 대상고객 분석

Ⅴ. 신행정수도 도시마케팅 방안
1. 이미지 광고 전략
2. 주민 부문 마케팅 전략
3. 기업체 부문 마케팅 전략
4. 방문객 부문 마케팅 전략

Ⅵ. 결론

본문내용

구체적으로는 신행정수도의 형성이미지를 도출하고, 이에 맞추어 주민부문에서는 지역선택요인확대전략, 도시활성화전략을, 기업체 부문에는 국내외 핵심기업 개별접촉 전략, 국제금융업무지원홍보센터의 운영, 해외투자홍보전략을, 방문객부문에는 도시홍보전략, 도시매력요인개발전략을 도출하였다.

신행정수도는 여타 도시에 비하여 강한 상징성과 이미지가 특징이며, 도시활성화와 개발 측면에서도 이는 긍정적으로 판단된다. 따라서 우선적으로 신행정수도의 이미지 형성을 중심으로 홍보전략을 수립하고, 관련부문의 계획을 수립하여야 한다.
이를 위해서는 신행정수도의 계획 및 개발단계에서 이미지와 상징성을 명시하고, 이를 구체화 할 수 있는 브랜드, 케릭터 등의 개발이 필요하다고 판단된다. 또한 신행정수도의 이미지와 상징성을 통일하여 관련 계획 및 설계경기, 공모전 등에 적용하여, 상호간의 일관된 방향성의 유지가 중요하다고 판단된다.
또한 이미지 및 마케팅의 전문가로 구성된 조직을 구성하여, 계획 초기부터 건설에 이르기까지 지속적으로 관리할 수 있도록 하며, 이에 따른 재정적 지원책도 필요할 것으로 본다. 특히, 신행정수도의 마케팅은 계획초기에 일시적인 홍보수단의 하나로 그쳐서는 안되며, 계획 및 건설이 끝난 후에도 도시활성화의 수단으로서 적극적인 활용이 필요하다.

참고자료

· 없음