[광고] 광고산업이 나아가야 할 길

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무의식중에 항상 우리 곁에 있는 광고라는 것은 아마 인간사에서 매매가 시작되면서부터 그 뿌리가 시작되었다고 생각한다. 광고는 거의 역사를 같이 보냈고, 보내고 있으며, 보낼 것이라고 또한 생각할 수 있다.
광고는 일종의 배경음악처럼 우리의 생활에서 빼놓을 수 없는 것이다. 현대인은 TV나 라디오, 신문 같은 매체는 물론이고 거리에서, 지하철과 버스에서, 심지어 길거리에서까지 수없이 많은 광고와 마주친다. 광고는 우리의 삶 깊숙이 침투해 있어 이제는 그 영향력을 무시할 수 없다.
지난 한 세기 동안 광고는 산업화, 자본주의의 확대 등 경제적 역할과 함께 정치, 사회, 문화 등 전 분야는 물론 개인의 삶에 이르기까지 거의 절대적인 영향을 미쳐왔다.
한 예를 들어, 20C 초반까지만 해도 미국인들에게 입냄새는 자연스러운 것이었다. 그러나 소독제 회사 사장이었던 제라드 램버트가 광고를 통해 입냄새는 무례하고 불결한 것임을 강조함으로써 사람들의 인식이 변하기 시작했다. "자신을 속이지 마십시오. 그것(구취)은 사랑을 파괴합니다." 이 카피는 사람들의 마음 속에 자리잡았고 이제 미국인들은 자연스러운 체취를 없애기 위해 1년에 40억 달러에 가까운 돈을 쓰고 있다. 이처럼 광고는 제품을 알리는 것을 넘어서 우리의 생활을 바꿔버린다.
반대로 광고는 우리의 삶을 반영하기도 한다. 한 향수 광고에는 남자가 여자보다 키가 커야한다는 고정관념과는 달리 비슷한 키의 남녀 모델을 등장시킨다. 두 사람이 인사를 할 때 여자는 내려다보고 남자는 곁눈질을 한다. 뿐만 아니라 여자 모델은 남자 모델의 엉덩이를 만지고 있다. 이것은 기존의 성 역할에 대한 고정관념을 완전히 뒤집는 광고였다. 광고는 변화된 여성의 지위를 그대로 적용시키고 있다.
위의 두 가지 광고의 예를 봐도 우리 삶 속에 깊이 박혀있는 광고의 영향력은 무시 할 수 없다.
시대와 역사가 바뀌어 가면서 광고산업도 바뀌어 왔다. 산업의 사전적 의미는 ‘재화나 서비스 등 상품의 생산을 목적으로 하는 사업의 분야’ 이다. 생산 없이 소비가 있을 수 없고, 소비 없이 생산이 있을 수 없다.

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