광고의 유형의 내용과 기법, 광고 마케팅의 의미, 핵심요소에 대하여 사례

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광고란 명시된 광고주가 유료로 행하는 제품, 서비스, 조직 혹은 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션으로 정의될 수 있다. 소비자는 광고를 통해서 기업의 제품에 대해서 호기심을 갖고, 아이디어에 대해서는 흥미를 유발하게 되며 제품의 탐색과정까지 거치게 된다. 획기적인 광고가 구비된다면 소비자가 광고를 거친 구매행동으로 인해 곧 기업은 제품 매출에 있어서도 수익이 제고될 수 있는 것이다. 그렇기에 오늘날 광고와 함께 마케팅에 대한 비용을 고객관리에 대한 가장 큰 핵심가치로 보는 기업 또한 늘어나고 있다. 하지만 광고는 광고하고자 하는 대상물인 주체를 잘 품고 있어야 하며, 목표와 함께 전달하고자 하는 내용, 전달할 대상이 정확하게 전제되고 있어야 한다. 또한 광고를 전달하게 될 매체 또한 광고의 내용과 속성에 따라 가장 중요한 문제가 된다. 소비자에게 단순히 흥미만을 유발한다고 하여 광고내용이 성공한 것은 아니다.

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