[컨벤션] KINTEX의 마케팅 전략과 활성화 방안

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. KINTEX의 개요
1. KINTEX의 현황과 비전
2. KINTEX의 경제적 파급효과

Ⅲ. KINTEX의 환경 분석
1. 일산 고양의 지역적 특성
2. KINTEX의 경영환경분석
3. KINTEX와 COEX의 비교
4. 경영환경에 따른 운영 전략

Ⅳ. KINTEX의 마케팅 전략
1. 국제회의 유치 전략
2. 고양 세계 꽃 박람회(WFEK) 확대 발전 전략
3. 국제방송영상물전시회(BCWW) 유치 전략

Ⅴ. KINTEX의 과제

Ⅵ. 결 론

참고사이트

본문내용

컨벤션 산업은 무역진흥, 국제교류 촉진, 경제적 파급효과가 상당히 큰 분야로서 최근 각국에서 각광받고 있는 국제마케팅 수단이다. 산업의 중요성에도 불구하고 우리나라는 국제적 브랜드 전시회의 부재, 전시회 운영 노하우도 미흡하여 국내 전시산업은 규모가 영세하고, 내수위주의 취약성을 보이고 있다.
세계 전체 전시회의 52%가 유럽에서 개최되고 있으며 아시아 개최 전시회는 세계전시회의 22%에 불과하고 있다. 이는 유럽의 절반에도 못 미치는 수치이며 이중 1/3인이 중국에서 개최되고 있다. 하지만 지금까지 세계 전시산업의 중심은 유럽과 북미지역에 한정되었으나 중국을 비롯한 아시아 경제권의 부상으로 세계 전시 산업에서 아시아 지역에 대한 관심과 비중이 증대하고 있는 것은 사실이다. 따라서 우리는 동북아 북경-상해-서울-도쿄-홍콩으로 이어지는 동북아의 비즈니스 중심지역이 유럽의 프랑크푸르트-하노버-뮌헨-파리-버밍햄과 같은 전시 거점지역으로 발전하도록 노력해야 한다.
정부에서 중점사업으로 추진하고 있는 ‘동북아 경제 중심 국가 건설’사업과 관련하여 경기도, 고양시, KOTRA가 2,195억원을 공동 출자해 경기도 일산에 건립한 전문무역국제전시장이 KINTEX(Korea International Exhibition Center, 한국국제전시장)이다. 우리나라 전시산업의 새로운 장을 열고, 전시문화를 한 단계 업그레이드 한다는 목표를 토대로 타 전시컨벤션센터와 차별된 운영전략을 마련하고 있는 KINTEX의 경영환경을 분석하여 KINTEX가 한국 경제, 지역경제에 도움을 주는 아시아의 대표적 컨벤션 센터가 되기 위해 어떤 전략을 취해야 하는지 알아보고자 한다.

참고자료

· KINTEX : www.kintex.com
· KOTRA : www.kotra.or.kr
· 고양 시청 : www.goyang.go.kr
· 한국관광공사 : www.knto.or.kr
· COEX : www.coex.co.kr
· 고양 세계꽃박람회 : www.flower.co.kr
· 2006 국제원예학대회 및 국제원예전시회 : www.ihc2006.org
· 국제방송영상물전시회 : www.bcwww.net
· 기타 인터넷 뉴스 자료