비교광고와 비방광고

*현*
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최초 등록일
2009.04.29
최종 저작일
2009.04
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비교광고와 비방광고에 대해 작성한 ppt입니다.

목차

Ⅰ. 비교 광고
1. 비교 광고의 개념
2. 비교 광고의 유형
1) 간접 비교 광고
2) 직접 비교 광고
3. 비교 광고의 역사
4. 비교 광고의 장단점

Ⅱ. 비방광고
1. 비방 광고의 개념
2. 비방 광고의 예

참고 문헌

본문내용

동종의 상품 카테고리에 있는 경쟁사의 상품 혹은 브랜드와 자사 상품을 광고를 통하여 비교함으로써 그 우월성을 소비자에게 보여주는 ‘설득적 광고’의 한 형태

장점
1) 우열을 가릴 정보를 제공하여 설득 효과
2) 경쟁 우위를 직접적으로 제시
3) 소비자의 합리적인 구매에 기여

단점
1) 경쟁사의 이름을 무료로 소비자에게 홍보
2) 경쟁사에 대해 동정심을 갖는 역효과가 발생
3) 자기 회사와 경쟁사를 혼동
4) 반격에 적절하게 대응하지 못하면 그에 못지않은 피해가 발생

참고 자료

공정 거래 위원회 제공 : 보도 자료
한국 교육 학술 정보원(KERISS)
학술 연구 서비스(RISS)
- 국내석사 이연숙(학위논문)
건국대학교 산업대학원 : 산업디자인학과,시각디자인 전공, 200502
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