생수 마케팅에 대해

*진*
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최초 등록일
2005.09.12
최종 저작일
2005.01
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목차

생수의 정의
생수 시장 형성 배경
도입기의 시장
아쿠아 쌍떼(Aqua Sant)의 탄생
SWOT 분석
경쟁업체
생수시장 시장규모
아쿠아상떼의 우수성
STP전략
유통
맺음말

본문내용

Positioning -기존의 생수시장은 ‘저관여 감성소구’였지만 아쿠아상떼는 ‘고관여 이성소구’로의 변화를 시도
-안전, 건강, 미용등을 이미지화
BRAND NAME: Aqua sant
눈물 방울이 떨어지는 느낌의 부드러운 곡선으로 새롭게 디자인
기존 페트병 물과의 차별을 두어 프리미엄 브랜드에 걸맞은 고급스러운 이미지
유통
유통 정책
- 24시간 냉장유통 체제
유통의 차별화
- PB상품에 의한 이미지 저하 방지
- 호텔, 고급레스토랑 등의 입점

참고 자료

없음
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