[마케팅] 마케팅-브랜드커뮤니티

소개

마케팅에서 브랜드 커뮤니티 활용에 관한 레포트입니다.

목차

1. 커뮤니티의 개념

2. 커뮤니티의 영향

3. 제품예시(브랜드커뮤니티 활용 예)

본문내용

커뮤니티는 네티즌들의끼리끼리 공동체이다. 본래 커뮤니케이션과 유니트의 합성어로써, 1968년 프랑스 혁명 시절의 ‘파리 꼬뮨’ 또는 시민혁명 이후 미디어를 중심으로 한 커뮤니케이션 집단(민족, 국가 등)을 의미하던 이 용어가 이제는 네티즌들의 유유상종 모임을 일컫는 고유명사처럼 쓰이고 있다. 인터넷 초창기 유즈넷과 BBS에서 단발성 커뮤니케이션을 생활화하던 네티즌들이 급기야 인터넷 안에 움막을 짓고 삼삼오오 둘러앉아 모닥불을 쬐며, 일상적으로 나누던 정담이나 정보들을 차곡차곡 쌓으면서 커뮤니케이션 집단을 형성하기에 이른 것이다.
커뮤니티는 월드 와이드 웹(WWW 프로토콜) 이전 시대, 국내에서 행해지던 문자 통신위주의 전화선 컴퓨터 통신망에서 탄생됐다. 초창기에는 주로 컴퓨터, 네트웍 기술을 공부하는 커뮤니티가 번성하더니 차츰 관심사(직업, 취미, 스터디, 사업 등), 연배, 연줄, 지역, 성향, 취향, 뉴스 등의 카테고리로 영역이 확장됐다. 월드 와이드 웹과 인터넷 브라우저가 탄생하면서 커뮤니티의 콘텐츠는 비약적으로 풍성해졌으며 글로벌화 되었다. 이메일과 영상, 음성, 문자 주고 받기는 물론 세계 어느 곳에 위치한 서버이건 접속이 가능해졌기 때문이다. 현재 인터넷 사용인구 2,700만 명을 헤아리는 한국은 가히 네티즌 천국이다. 집에서 인터넷을 사용하는 시간은 한달 평균 16시간이 넘고 한번 접속했을 때 머무르는 시간도 46분이 넘는다. 세계 1위다. 사람들은 인터넷에서 무엇을 하는가? 게임, 학습, 뱅킹, 채팅? 공식 통계와는 상관없이 가장 많이 하는 일은 커뮤니티 가입이다.
가지각색의 커뮤니티가 속속 생겨나 수많은 이야기 거리를 쏟아내고 있다. 이런 사례는 셀 수 없이 많고 오늘도 내일도 전기가 끊기지 않는 한 계속될 것이다. 국내 최대 규모의 커뮤니티인 붉은악마. W세대의 상징인 붉은악마는25만여 명이 가입되어 있는 세계 최대의 독립 커뮤니티다.

참고자료

· 없음