[마케팅분석] 하이네켄 마케팅

목차

시장상황
경쟁사 분석
하이네켄 2002 컨셉
5년동안 수입맥주 시장 1위 하려면 ?
눈에 보이는 트랜드로…
하이네켄 2002 실행 계획
하이네켄의 예상 PR
하이네켄의 타겟 매체
광고 및 프로모션 예산안

본문내용

Market Research

국내업체 맥주 수입 :유럽 2위 맥주업체인 인터브루사의 대표 맥주인 스텔라 아르투아, 레페, 후가든 3종류
밀러 코리아 : 생맥주 체인점 '밀러타임‘ 을 수도권에 60여점을 개설하고2003년에는 500여점을 구축해 국내 맥주소비자를 공략할 방침이다.
생맥주 체인점 붐 : 체인점 본부만 40여개(비어헌터, 땃따붓따, 하이트비어 플러스, 기브노구이타운등)
테이크아웃 열풍 : 맥주전문점 ‘BEAR TO GO’ , 커피점, 중국음식등
혈중 알코올 농도 표시(정상적인 알코올 분해능력을 지닌 70kg의 남성) - 두 잔(한 잔 기준 250㎖)이면 0.05%,석 잔 0.06%,다섯 잔0.1%이다.

5. 눈에 보이는 트랜드로… - 고객 끌어모으기
1. 누구를 끌어 모을 것인가?
Aggregation of Heineken Target
삶의 여유가 있으며 맥주를 선호한다. 상류층의 소비 형태를 가지고 있으며 트랜드에 민감하다.

진정한 맥주의 맛을 알며 해외 유학을 경험, 젠틀함.
출세, 성공에 관심이 많은 20~30대 과시욕이 있음

참고자료

· 없음