[방송편성론] 방송편성론 가상 케이블 편성 프로젝트 발표 레포트

소개

만점 받은 레포트 입니다.
타켓층 분석, 설정부터 시작해서 편성 전략에 입각한 프로그램 설계, 편성, 홍보 방안까지 빠짐없이 계획해야 하는 프로젝트였습니다.
발표자료 (PPT) 필요하신 분은 "방송편성론 가상 케이블 편성 프로젝트 발표"로 제 다른 자료를 찾아주세요.

목차

1. 서론- 실버산업 시장 현황과 노인대상 TV의 가능성
1.1. 실버산업의 잠재성
1) 고령화 사회 진입
(1) 노인인구의 증가
(2) 초고속 고령 사회 진입
2) 노인의 소비성향 변화와 구매력 증가

1.2. 노인전문 채널의 필요성과 의의
(1) 노인에 대한 편견
(2) 노인 TV현황 및 노인의 욕구
(3) 노인 전문채널의 필요성
(4) 노인 전문채널의 의의

2. 본론 - 실버 TV 채널 개발
2.1. 현재 국내 노인 방송 현황

2.2 우리나라 노인 방송 프로그램 편성 분석
1) 우리나라에서는 전문 노인방송이 전무(全無)하다.
) 현재 방송되고 있는 노인프로그램은 접근성이 떨어진다

2.3 노인 TV의 강점 및 약점
1) 강점
2) 약점

2.4 포지셔닝
1) Target Audience
2) 포지셔닝
3) CI - 노인을 위한 TV
(1) '실버티비'의 정체성
(2) ‘실버티비’의 타 채널과 대별되는 의의
4) 심볼설명
5) 슬로건

2.5 프로그램 편성전략
2) 편성표 설명
(1) 편성 전략
1) 주력 프로그램
(2) 법적 규제를 염두에 둔 편성
(3) 간단한 프로그램 소개

2.6 SVTV 홍보방안
1) 일반인 대상
2) SO 대상

2.7 SVTV 수입원
1) 간접홍보수입(PPL)
2) 광고수입
3) 기업들의 메세나 정신에 입각한 채널지원
4) 채널 수신료와 정부 보조금
5) 추후 상품화를 통한 수입

3. 결론- 마음은 언제나 청춘인 노인들의 욕구를 충족시키는 TV

본문내용

1.2. 노인전문 채널의 필요성과 의의
(1) 노인에 대한 편견
노인을 대상으로 하는 대다수의 프로그램을 보면 노인은 그저 무식하고, 말 귀도 못 알아듣고, 상스러운 욕지거리와 음담패설을 남발하는 그런 존재로 그려진다. 순박한 시골노인들을 우스개 감으로 만들거나 상품화의 대상으로 삼는 것, 할아버지 할머니들을 젊은이들의 폭소를 위한 소품쯤으로 전락시켜 즐긴다는 것은 도의적으로도 문제가 있다. 알고 보면 노인들도 젊은이 못지않은 미감과 정열을 갖고 있으며 그들과 같은 화려하고 아름다운 삶을 추구하며, 젊은이들보다 더 치장에 공을 들이기도 한다.
(2) 노인 TV현황 및 노인의 욕구
한국디지털위성방송이 노인을 대상으로 사랑의 채널 편성전략 수립을 위한 시청행태조사를 실시한 결과에 따르면 노인들은 TV를 통해 노인41%, 건강34.5% 에 대한 관련 정보를 얻고 있는 것으로 나타났다. 또한 포커스그룹 인터뷰와 심층면접을 통해 실시된 정성조사에서 노인들은 건강에 관심이 많은 것으로 나타났다. TV시청 시 불편사항으로는 24.0%의 응답자가 ‘프로그램 편성 불균형’을 들었고 시청환경 불편을 든 응답자가 15.1%였다. 그리고 ‘10~20대 위주의 방송이 많다’(15.5%), ‘노인프로그램이 적다’(10.%)를 불편사항으로 꼽았다
(3) 노인 전문채널의 필요성
65세 이상 노인들이 여가활동의 일환으로 텔레비전을 시청하는 비율은 연령별로 평균 59%에서 72%에 이르고 있지만 지상파 방송에서 노인 대상으로 편성되는 프로그램은 1주일에 1개꼴도 안되어 전체의 1%에도 못 미치는 실정이다. 노인 역시 많은 욕구 분출의 기회를 필요로 하고, 건강과 활력을 유지할 더 풍족한 문화생활이 요구된다. 살아가면서 느끼는 감정이나 사회적 욕구에 있어서 노인도 청년기 못지않은 욕망을 지니고 있다. 감정 상태나 즐기고 싶은 일들이 젊은 사람과 비교해 별 차이가 없다는 것이다.

참고자료

· 없음