[국제경영론] 글로벌 제품개발과 마케팅활동의 조정-P&G 일본진출사례

*희*
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2005.07.31
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소개글

[국제경영론] 글로벌 제품개발과 마케팅활동의 조정-P&G 일본진출사례

목차

1.서론
2.글로벌제품과 서비스의 설계
3.해외시장에서의 마케팅믹스 전략
제품의 포지셔닝/ 광고/ 유통전략/ 가격정책
4.결론 및 요약

본문내용

글로벌제품과 서비스의 설계
-진정한 글로벌 제품이란 무엇인가-
첫째,현지시장에 맞게 수정·적응시키기 보다는 처음부터 글로벌한 관점에서 가능한 한 각국의 소비자들의 공통적인 수요를 찾아서 표준화된 제품을 설계해야 글로벌 제품의 장점을 최대 한 활용할 수 있음
둘째,글로벌한 제품과 서비스의 설계는 공통적인 핵심부품의 사용을 극대화하고 이들 핵심부품을 중심으로 일부 현지 적응화 할 때 성공할 수 있음

참고 자료

==참조문헌==
* 글로벌 경영, 박영사, 장세진 著 (2003년)
*희*
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