[파워포인트][국제경영] 글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정 - P&G의 일본진출

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최초 등록일
2007.11.11
최종 저작일
2007.11
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소개글

피앤쥐의 일본진출에 대한 과정과 성과, 기업분석 등입니다.
알찬 내용으로 교수님도 칭찬했습니다.

목차

About P&G
About P&G - 특색
P&G 의 유럽진출과 운영방식
P&G 의 일본진출
제품의 포지셔닝의 실패

본문내용

P&G 의 핵심가치
P&G 사원
리더쉽
주인의식
정직성
승리에 대한 열정
상호신뢰

P&G 의 BMS
Brand Management System
: BMS 는 여러 종류의 생산제품을 각각 다른 브랜드매니저에게 맡겨 브랜드 매니저가 그 제품의 생산, 판매 및 마케팅 활동을 모두 책임지는 시스템
장점
:동종 브랜드간에 소비자가 혼동하지 않게 도와주고, 만약 회사의 한 브랜드가 실패하더라도 그룹 전체에 미치는 영향을 줄일 수 있다.

미국시장과 유럽시장의 장악을 통한 P&G의 사기 충전.
차 세계대전 이후 P&G는 미국에서의 우월적인 지위에 만족하지 않고 적극적인 국제화 전략을 펼치기 시작하였다. 해외 자회사에서도 브랜드 매니지먼트 시스템을 도입하여 유럽에 진출, 이미 전통적으로 강력한 시장지배력을 가지고 있는 Unilever 에 이어 유럽에서 2위의 시장점유율을 차지

참고 자료

없음
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