[마케팅] GM대우 라세티 마케팅 전략 및 광고기획

목차

1.광고 목표 설정 & 광고 타켓 설정

2.시장 환경 분석(시장분석)

3.시장 환경 분석(품질환경분석)

4.시장 환경 분석(소비자 분석)

5.시장 환경 분석(경쟁상황분석)

6.포지셔닝 분석

7.SWOT 분석

8.CREATIVE 전략

본문내용

• 한국 자동차 내수시장의 구조변화
• 자동차 산업의 발전과 내수시장의 성장
한국 자동차산업은 발전초기에는 주로 내수시장에 의존했지만 1980년대 중반 이후 수출주도로 발전하기 시작했다. 1980년대 중반까지 20%에도 미치지 못하던 자동차의 수출비중은 미국진출을 계기로 50%를 상회했다. 외환위기때는 수출비중이 한 때 70%에 육박하기도 했었고, 지난 몇 년간 지속적으로 수출비중이 50%를 상회하고 있을 정도로 자동차산업에서 수출은 큰 비중을 차지하고 있다. 그러나 내수시장의 성장도 한국 자동차산업에 지대한 영향을 미쳤다. 1980년대 후반 미국시장에서 한국 자동차의 판매가 부진을 면치 못하면서 수출이 큰 폭으로 감소하자 이를 보충해 준 것이 내수였다. 그러나 1990년대 중반에 접어들면서 이미 자동차내수는 한계에 도달했으며, 과거와 같은 큰 폭의 내수판매 증가는 기대할 수 없게 되었다. 특히 외환위기가 닥치면서 내수판매는 큰 폭으로 감소하여 1998년 78만대까지 줄어들기도 하였다. 경기회복으로 내수판매가 회복되고 있기는 하지만 140만대 수준에서 큰 폭의 증가가 이루어지지 않고 있다. 따라서 향후에도 한국 자동차시장은 과거와 같은 큰 폭의 증가세를 기록하기는 힘들 것으로 판단된다.

참고자료

· 없음