[광고의 이해] 뉴미디어 출현에 따른 광고매체의 변화

소개

광고의 이해 교양과목 레포트입니다. 참고되시길...

목차

Ⅰ. 서 론
1. 들어가기

Ⅱ. 본 론
1. 정보화사회와 뉴미디어광고
1) 뉴미디어광고의 대두
2) 뉴미디어광고의 특징
3) 정보화사회를 준비하는 뉴미디어광고 (2P, 2I, A)
① P.O.P
② P.PL
③ INTERNET
④ INFOMERCIAL
⑤ ADVERTORIAL
4) 정보화사회의 뉴미디어 광고전략

Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

Ⅱ.본론

1. 정보화사회와 뉴미디어광고
1) 뉴미디어광고의 대두
현대사회에서 광고 미디어라는 용어는 보편적으로 널리 쓰이고 있다. 광고 미디어의 사전적 의미는 매개물, 매체, 수단 등으로 해석할 수 있는데, 정보사회를 논함에 있어서는 인간사회에서 정보전달의 매체나 수단이 되는 조직을 포괄적으로 지칭한다고 정의할 수 있다.

재래식 광고 미디어는 현재 우리 일상생활에서 널리 쓰고 있는 정보전달수단을 지칭하는 것으로, 그 대표적인 예로는 우편, 전화, 라디오, 텔레비전 등이 있다. 사회가 복잡해지고 가치관이 다양해짐에 따라 정보에 대한 욕구도 다양해졌으며, 전기통신과 컴퓨터의 발달로 이러한 다양한 욕구에 부응하는 기능을 갖는 새로운 정보전달 수단들이 출현하게 되었다.

따라서 뉴미디어 광고란 고도로 발달된 전기통신과 컴퓨터 등의 혁신적 기술을 이용하여 새로이 탄생시킨 인간사회의 정보전달 수단을 지칭한다고 정의할 수 있다. 이는 세분화된 소비자의 요구이고, 기술발달과 함께 하는 시대적 요구이다.


2) 뉴미디어광고의 특징

뉴미디어광고의 추이와 발전한계에 대해 속단하기는 어렵다. 지금까지 뉴미디어광고는 필요성이나 요구에 의해 발명된 것도 있지만 현실적으로는 대개의 경우 몇 가지 첨단기술이 발전하여 기기와 기기, 미디어와 미디어 간에 연동과 결합의 가능성이 선행하여 이것을 시도하다가 실용화에 들어간다는 점에 주목해야 한다.

뉴미디어광고는 우편, 전화, 라디오, 텔레비전, 신문, 잡지, 영화 등 기존의 미디어 기능과 전기통신, 컴퓨터, 우주과학, 광섬유 등의 기술이 연동되고 결합하여 생성되는 일종의 부산물이기 때문에 종래의 기업 활동, 사업경영 등의 지속적 수행에 의해 자연스럽게 융화될 것으로 기대된다.

참고자료

· 1. 신인섭. 1998. 『광고학 입문』. 나남 출판.
· 2. 박성호. 1997. 『광고 패러다임의 세대교체 뉴미디어 광고』. 도서출판 책 과 길.
· 3. 박성호. 1994. 『정보화사회를 위한 광고전략』. 도서출판 책 과 길
· 4. 최 헌. 1995.11. ‘마케팅의 새로운 바람 - 인터넷 비즈니스’. 광고정보.