[경영전략] 칼라마케팅의 이해 및 분석

소개

강렬한 색상을 이용해 고객이 상품이나 매장을 주목하게 만 들어 구매를 유도하는 `시각 마케팅'의 일종인 칼라마케팅에 대한 글

특성을 기술하여 내용을 포인트를 이해하는 도움이 됨

실제 회사의 사례를 들어서 설명하여 그 내용이 이해가 쉽고 사용이 간편

실제 레포트 작성하는데 사용되었으며 특성을 정리하여 요약이 간편

내용에 충실하였음

목차

개요

특징

사례1(신세계백화점)

사례2(정유 회사)

사례3(코오롱 건설)

사례4(KTF)

색깔에 따른 연구 결과

칼라마케팅의 과제

본문내용

개요

강렬한 색상을 이용해 고객이 상품이나 매장을 주목하게 만 들어 구매를 유도하는 `시각 마케팅'의 일종이다. 사람들이 어떤 색상의 옷을 입느냐에 따라 이미지가 달라 보이고, 음식을 어떤 색상의 그릇에 담는가에 따라 음식의 신선도와 맛이 다르게 지각되는 것처럼 색상 역시 스타일의 중요한 시각적 요소로서 색상에 따라 같은 제품이 매우 다르게 지각될 수 있다. 칼라마케팅을 하는데 있어서 가장 중요한 점은 제품개념과 특성에 부합하며, 타겟 소비자들에게 선호되는 색상을 선택해야한다는 점이다. 예를 들면 식품의 경우 청색과 흑색은 식욕을 저하시키고, 백색도 일반적으로 맛있어 보이지 않는다고 한다.
코닥의 노랑 색이나 코카콜라의 빨간색, 베네통의 매우 다채로운 원색color 등은 색상이 기업의 아이덴티티를 잘 나타내 주는 요소임을 말해 주고 있으며, 우리나라 화장품 브랜드인 엔시아도 비타민 C가 다량 함유된 화장품임을 강조하고 연상작용을 돕기 위해 비타민 C가 많이 함유되어 있는 오렌지 색상으로 포장용기를 통일시킴으로써 브랜드의 특성과 이미지를 효과적으로 알리고 있다.

참고자료

· 없음