[광고전략] 브랜드 이미지(Brand Image) 광고전략 사례 분석

소개

13개의 회사가 브랜드 이미지를 어떻게 표현하였으며 어떤 특징을 가지게 되었는가를 나타낸 글

실제 레포트 작성하는데 사용되었으며 내용에 충실하였음

이해가 쉽고 보기가 편하다

목차

1. 파워 에이드
2. 참존 화장품
3. 에이스 침대
4. 존슨&존슨 베이비 로션
5. 테이터스 초이스
6. 펩시콜라
7. 치토스
8. 다시다
9. 오리온초코파이
10. 누비라 Ⅱ 자동차
11. 비달 사순 샴푸
12. 에너자이저
13. 모토로라 휴대폰

본문내용

1. 파워 에이드

파워에이드의 광고는 가히 파격적이었다. 수영 경기에 앞서 삭발하는 서늘한 눈매의 남자의 모습에서 파워를 느낄 수 있었다. "속도를 제압하는 건 힘" 이라는 슬로건을 통해 확실한 스포츠의 힘을 느낄 수 있었다. 거기에다 광고 전반에 흐르는 낮지만 힘있는 음악은 무엇보다 힘을 표현하는데 잘한 것 같다. 이를 통해서 파워에이드가 스포츠 음료인 것을 확실하고도 강하게 알렸다. 파워에이드의 브랜드 이미지를 잘 표현한 광고이다.

2. 참존 화장품

참존 화장품은 광고에 유명한 모델 대신 줄곧 개구리 캐릭터를 모델로 삼아 광고하였다. "고객의 소리를 듣는 개구리 박사" 라는 카피 문구는 소비자들이 가지고 있는 불만과 그러한 심리를 잘 파악하여 그것들의 문제해결과 동시에 소비자들이 원하는 이익을 만족시킬 수 있는 광고 전략이 담긴 카피이다. 이 '개구리 박사' 는 다른 화장품 회사에서 모방할 수 없을 만큼 차별화된 참존 화장품만의 브랜드 이미지 전략이다.

3. 에이스 침대

이 광고는 그야말로 브랜드 이미지 광고 전략이 잘된 광고이다. 이 광고는 침대가 주는 소비자 이익 중 잠자리에서의 편안함 측면을 강조하여 이 제품의 브랜드 이미지를 "편안함" 쪽으로 잡고 광고를 하였다. "대한민국 사람들이라면 누구나 편안한 침대에 주무실 수 있어야 합니다."

참고자료

· 없음