올리비에로 토스카니-베네통 광고 디자이너

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본문내용

전체적으로 그의 작품 세계를 살펴보면, 베네통 광고를 담당했던 올리비에르 토스카니(Oiviero Toscani)는 1982년 루치아노 베네통을 처음 만나 그 이듬해에 새로운 배네통 광고 캠페인을 전개해 나갔고, 토스카니의 개인적인 역량과 이를 실현 가능하게 지원해준 루치아노 베네통의 적극적인 후원이 세계적인 회사로 성장할 수 있는 배경이 되었다. 베네통의 카피는 단순하게 그린 칼라의 로고타입에 들어있다. 보다 많은 이야기를 하기 위하여 보다 많이 절제하며 참아내는 카피라이터와는 달리 이 일을 계속해서 해왔던 토스카니는 신념을 갖고 자유롭게 자신의 생각을 펼쳐나가고 있다.
기존의 광고가 실현될 수 없는 꿈을 이야기한다면 토스카니의 광고는 EO로는 끔찍하고, 때로는 주변을 돌아보게 하는 현실을 이야기한다. 토스카니의 작품은 언제나 현실을 바탕으로 현실을 이야기한다는 점이다. 토스카니가 추구하는 새로운 광고의 현실은 보는 순간에는 불편하겠지만 광고 안에 내 자리가 있는 만족감과 현실을 변하시키려는 욕구를 가져다주고 그것은 결국에는 향복을 가져다 줄 수 있을 것이다.

참고자료

· 루치아노 베네통, <베네통이야기>, 명진출판사, 1995
· 올리비에로 토스카니, <(광고를 바꾸는 광고)베네통 광고 이야기>, 산호, 1996
· 이화자, <광고, 그리고 창의성>, 커뮤니케이션북스, 2005
· 백지숙, <베네통 광고 색깔 읽는 법>, 월간 사회평론 길, 93권 11호
· 임태석, <베네통 광고의 표현 분석과 특징에 관한 연구>