[마케팅] 건지버거 마케팅

소개

열심히 한 리포트입니다^^

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. SWOT분석
ⅰ) 시장환경
ⅱ) 소비자 특성
ⅲ) 경쟁사 분석
ⅳ) 4P분석
Ⅲ. 마케팅 목표
Ⅳ. STP전략수립
Ⅴ. 4P MIX
Ⅵ. 결론
별첨
소비자 특성 설문조사 그래프
F4 회의일지

본문내용

★팀명
F4 (Fast food 4)
⇒ 건지원의 패스트푸드점을 살리려고 모인 네명의 여인네들.

★아이템 설정 이유
⇒ 학내 유일한 패스트 푸드점인 건지버거는 독과점으로 학내에서 높은 판매량과 인지도를 자랑할 것 같지만 실제 매출도 부진하고 소비자인 학생들의 불만도 상당히 높다. 새로운 마케팅 전략으로 주 고객인 학생들을 만족시킬 수 있는 건지버거를 재 탄생시켜보고자 함이 우리의 목적이다.

★프로젝트의 의의
⇒ 기울어가는 건지버거의 상권을 부활시키고 매출액을 증가시킬 수 있는 전략을 세움으로써 실제 건지버거의 위기를 극복할 수 있는 방안을 고민해본다. 철저한 원인 분석과 대안을 소비조합이나 대학본부 측에 전달해 실질적인 도움을 줄 수 도 있다.

1. 시장환경

①시장수요
⇔잠재적 수요 ; 대학생들 사이에서 간단하게 한끼 식사를 대체할 수 있는 패스트푸드의 필요성은 모두 공감하고 있으나 실제 건지버거의 수요는 이들의 필요성을 충족하고 있지 못한 형편이다. 변화하고 있는 소비자 심리를 파악해 마케팅 전략을 체계적으로 세우고 대응한다면 충분히 시장 내 영향력을 발휘 할 수 있는 잠재력이 있다.

②환경분석
⇔웰빙열풍으로 인한 패스트푸드 업계의 위협, 건지원․건지매점과 한 건물에 입주.
⇔학내 다양한 목적을 가진 식당 및 매점 등이 있지만 패스트푸드라는 업종에서는 유일한 점포
⇔건지버거를 찾는 고객 90%이상이 전북대학교 구성원

참고자료

· 없음