[영화마케팅] 태극기, 혈의누, 성소

목차

1. 시작하며(진행과정)
2. 하이 컨셉 마케팅
3. 하이 컨셉 마케팅의 8가지 전략(8C)
3.1. 제작의 하이 컨셉 맵
4. 8C에 따른<태극기 휘날리며>의 마케팅
5. 성공/실패 사례
5.1 혈의 누
5.2 성냥팔이 소녀의 재림

본문내용

1. 시작하며(진행과정)
- 우리 나라 영화로 1000만 관객이 넘은 영화인 <태극기 휘날리며>는 어떠한 마케팅을 사용해서 흥행할 수 있었는지 알아보고자 했다. 그래서 여러 학교 도서관과 서울의 교보서적 등에서 자료를 찾아보다가 하이컨셉 마케팅이라는 전략을 사용했다는 것을 알 수 있었다. <태극기 휘날리며>에서 하이컨셉을 어떻게 사용하였고, 어떠한 효과를 얻었는지 알아보고, 흥행에 성공할 것 같은 영화 1편과 실패한 영화 1편을 이 하이컨셉에 맞춰서 분석해 보기로 하였다.

2. 하이 컨셉 마케팅
- 하이 컨셉(High concept)은 관객이 보고 싶은 영화를 만드는 것이며 이를 전달할 때 ‘매우 단순하고, 이해하기 쉬운 메시지로 커뮤니케이션할 수 있는 컨셉’이다.
- <태극기 휘날리며>는 기획 단계에서 하이 컨셉을 반영하였고 제작 과정과 마케팅 과정에서 일관되게 하이 컨셉이 유지되었다. 시장에서 관객에게 전달될 때는 10대에서 70대까지 각 연력층의 다양한 기대를 충족시킴으로써 그들만의 영화라고 느끼게 만들었다.
- <태극기 휘날리며>가 1000만 관객을 넘을 수 있었던 것은 하이 컨셉인 ‘한국 전쟁을 배경으로 한 재미와 감동의 형제애 드라마’를 유지하면서도 각 세대별로 그들만의 감동과 재미요소를 느끼게 해주었기 때문이다.
- 하이컨셉은 다탄두 미사일과 같이 목표 지점까지는 하나로 날아가지만 목표 부근에서는 여러 개의 탄두가 각기 다른 목표를 향해 공격하는 것과 같다.
- <태극기 휘날리며>는 국내에서 하이 컨셉을 적용한 대표적인 영화로 이 영화의 마케팅 단계에서 어떻게 하이 컨셉이 반영되고 실행되었는가를 살펴보기로 하겠다.

참고자료

· 태극기 마케팅 서적
· 혈의 누 홈페이지