[마케팅] 소니VTR의 베타방식 실패사례

소개글

참고자료를 보시면 아시겠지만 엄청난 자료를 정리했습니다. 물론 제가 첨부터 끝까지 창작해서 쓴 논문이 아니기에 단락마다 참고했던 책, 논문명도 적어놓았구요. 도움이 되실겁니다.

목차

Ⅰ 서론
1. 선정배경
2. 소니 기업소개

Ⅱ 본론
1. VTR 전자업계흐름
2. 소니 BETA방식 VTR분석
3. 마츠시타 VHS방식 VTR분석
4. 소니VTR의 실패분석

Ⅲ 결론
1. 기술표준화전략
2. 시사점

본문내용

그 후 1970년에 마츠시타, 소니 그리고 JVC 가 채결한 유매틱(U-Matic)사용에 관한 규격통일안에 해당하는 '상호특허사용허가'는 미래 혁신을 함께 한다는 취지에서 VTR에 관한 서로의 신기술을 특허사용료 없이 자유롭게 공유하도록 하였다. 그러나 소니가 선점하고 있는 VTR시장을 공략·시장창출을 위해 후발업체인 마츠시타전기와 일본빅터는 소니가 제시한 기술표준에 따르지 않고 독자적 모델개발로 돌아선다. 소니는 ‘베타맥스 방식’의 VTR을 1975년 발매한다. 그러나 그 다음해 1976년에 일본 빅터가 ‘VHS방식'의 VTR을 시장발매하며, 또한 1977년 마츠시타가 VHS방식을 채용함으로써 마츠시타 빅터 연합군 대 소니의 구도가 형성된다. 이들은 VTR방식의 표준을 둘러싸고 소니의 베타규격측에는 도시바(東芝), 산요전기(三洋電機), 니혼전기(日本電気), 아이와, 파이오가 세력을 형성하고, 반면 빅터의 VHS규격측에는 마쓰시다전기(松下電器), 히타치제작소(日立製作所), 미쯔비시전기(三菱電機), 샤프, 아카이전기(赤井電機）로 나눠져 이분화구도의 양상이 펼쳐진다. 양자의 방식에 호환성은 전혀없어, 소비자는 어느 쪽이든 한쪽을 선택해야만 했다. 이는 ’기능․성능‘, 그리고 ’편리성‘등에서 심한 경쟁을 해야함을 의미했다.베타방식의 시장 점유율은 1977년의 60%에서, 1986년에는 마침내 5%아래로 떨러지고 만다. 시장의 기대에 따르기보다는 시장을 스스로 창조해내고야 말겠다는 기술경영진의 고집으로 베타방식VTR제조만을 고집했던 소니도, 1988년 마침내 베타방식VTR을 제조하기에 이른다. 1975년부터 업계최초로 생산을 시작하여 2001년 2800대 제조생산을 끝으로 전 세계적으로 누적합계 약 1800만대가 출시된 소니의 가정용 베타방식VTR은 2002년으로 생산중단을 맞는다.

참고 자료

* 인터넷 검색
- 한국소니(www.sony.co.kr)->회사소개->기업정보->Sony History
- 한국소니(www.sony.co.kr)->회사소개->기업정보->기업이념
- 일본소니(www.sony.co.jp)->회사개요（会社概要)
- 일본소니(www.sony.co.jp)->財務ハイライト
- myhome.shinbiro.com/~sapacho/ VHS정보
- homepage1.nifty.com/maasan/beta_macs/betas_room.html 베타맥스정보
- eng.webcrew.co.kr/tv/tv08/tv08.html#5.%20VHS%20/%20Betamax VTR녹화방식
- www.echigo.ne.jp/~shokaku/garakuta.htm 베타맥스정보
- korea.internet.com/channel/content.asp?kid=20&cid=74&nid=9584 VHS&아이모드
- www.lgeri.co.kr/management/strategy/article.asp?grouping=01020200&seq=93 LG
- www.writers.co.kr/writing/interview06.asp VHS정보
- 안철수연구소(b2b.ahnlab.com) →CEO Report →소니 베타방식 검색
- 일본마츠시타 http://panasonic.co.jp/company/history/ch_1977_02.htm