[경제] 마켓플레이스 옥션 성공요인 분석

소개

옥션의 성장배경과 성공요인 성공사례등을 작성한 경제학 레포트 입니다.

목차

1. 개요
(1)옥션은?
(2)옥션의 주요 수입원

2. 성공 요인
(1) 고객에 다가가기
(2) 마케팅과 판매활동
(3) 성공적 시장 선점
(4) 빠름과 재미 그리고 싼 가격
(5)옥션의 매매보호 및 안정성
(6) 정확한 시장 조사와 선구자적 자세
(7) 경쟁업체와의 비교 - www.waawaa.com

3. 결론
(1) 옥션의 전망과 목표방향
(2) 옥션의 개선방안

4.옥션 성공 판매 사례(power seller)
(1)김치 판매왕 - 옥원채씨
(2) 여성공략 ‘빅 SIZE 옷’ - 윤은희씨

본문내용

전자상거래의 흐름에 맞춰 98년 4월 국내에선 최초로 인터넷 경매 서비스를 선보이게 된다. 그 이름하여 옥션(Auction)이다. 국내 최초의 경매 전문 인터넷 사이트. 1998년 4월부터 운영하기 시작한 옥션은. 경매 아이템에는 컴퓨터․가전․도서․음반․문구 등 1,907개의 카테고리가 있으며, 일반 회원이 등록한 상품을 카테고리별로 경매에 붙인다. 특정업체의 상품을 대상으로 하는 '파트너스 옥션(partners auction)'의 경우 현재 12개 카테고리에 1,500여 개 업체가 입점해 있다. 그밖에 '공동경매', '10원 경매', '1000원 경매' 등의 서비스를 제공하고 있으며, 중고품을 다루는 '우리들의 중고세상', 자동차 관련 상품을 경매하는 '옥션모터스', 모든 상품을 신용카드 6개월 무이자로 살 수 있는 '6개월 무이자Shop' 등의 특이한 서비스도 제공한다. 국내 최초의 경매 전문 사이트인 옥션은 우리나라 전자상거래의 발전과 함께 하고 있다. 취급제품은 생활용품, 가전제품, 유아용품, 컴퓨터, 자동차, 통신기기, 의류 등 총 167가지 카테고리 물품이 다양하게 거래되고 있다. 최근에는 여기에 도메인 등의 인터넷 서비스 품목도 추가되었다.‘인터넷 경매ꡑ라는 새로운 전자상거래 방식을 선보인 옥션은 누구나 자유롭게 물건을 사고 팔 수 있는 온라인 마켓 플레이스를 제공함으로서 인터넷상의 자유시장을 구현해가고 있다. 옥션은 지난 99년 12월 업계최초로 낙찰 수수료를 부과하면서 확고한 수익기반을 마련, 건실한 경영의 틀을 마련하였다. 특히 2000년 6월에는 코스닥을 통해 기업을 공개함으로써 대표적인 닷컴기업으로 인정받았고, 2001년 2월, 세계 최대의 인터넷 경매업체인 이베이를 대주주로 유치하면서 가장 성공적인 닷컴기업의 모델이 되었다.

참고자료

· http://www.auction.co.kr