이베이 ebay 한국진출전략

최초 등록일
2014.02.24
최종 저작일
2014.02
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소개글

이베이 ebay 한국시장진출 전략분석과 이베이 향후전망 (이베이 G마켓,옥션 M&A전략분석) 보고서입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 이베이의 한국시장진출 마케팅전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^_^

목차

Ⅰ. 이베이 eBay코리아의 현 주소

Ⅱ. 전자상거래 시장의 FIRSTMOVER, eBay. 그 시작은….

Ⅲ. 이베이 eBay가 서있는 전자상거래 시장
1. 전자상거래 시장의 모습
2. 전자상거래의 중심, 오픈 마켓

Ⅳ. 한국 시장에 진출한 이베이 eBay, 경쟁자분석
1. 호시탐탐 1위를 노리는 2위 기업, 11번가
2. 전문성을 내세운 인터넷 쇼핑몰
3. 전자상거래 시장의 신흥강자, 소셜커머스

Ⅴ. 이베이의 세계로 향하는 발걸음

Ⅵ. 이베이 eBay의 한국시장 진출전략
1. eBay, M&A를 통해 한국시장을 점령하다.
(1) eBay의 Auction 인수
(2) eBay의 G마켓 인수
2. M&A, 그 후
(1) eBay의 eBay코리아 경영전략
● 자회사와의 협력관계를 통한 시너지 전략
● 소비자 중심의 경영전략
(2) eBay코리아의 핵심역량 키우기

Ⅶ. 이베이 eBay코리아, 향후전망

참고문헌

Questions
1. eBay 한국시장 진출이유
2. 한국 오픈 마켓 시장의 기회요인과 위협요인
3. 한국시장에서의 신뢰도 제고를위해 필요한 노력
4. eBay의 중국시장,일본시장 실패요인

본문내용

eBay와 통합으로 Auction은 eBay의 각종 선진 경영기법을 접목하게 됐다. eBay는 먼저 회계 시스템에 대한 전면 개편을 추진했다. Auction은 전체 거래 규모를 매출로 인식해 오던 회계 처리방식을 수정, 수수료만을 매출로 산정하는 방식을 도입했다. 대표이사도 이금룡 사장에서 다국적 컨설팅 회사 출신인 이재현 사장으로 바뀌었다. 가장 큰 변화는 eBay의 비즈니스 모델(e-마켓플레이스)을 도입, 사업 모델을 탈바꿈한 것이었다.

Auction은 e-마켓플레이스로 전환하고 2012년 2분기부터 흑자를 냈다. 이어 3분기부터 매 분기마다 10%씩 매출을 늘리고 6분기 연속 시장 평균 성장률을 웃도는 고속성장을 했다. 2003년 1분기이후에는 5분기 연속 전년도 같은 분기 대비 60%이상의 성장률을 보였다. 2002년에 창사 이후 처음으로 흑자(59억)로 전환했으며 2003년의 순익 규모는 188억 원으로 늘어났다. 회원수도 2003년 한 해 동안 245만 명이 늘어나 국내 전자상거래 업계 최대인 809만 명을 기록했다. 물품 등록 건수도 2002년 456만 건에서 2003년 573만 건으로 늘었다. 2004년 거래 총액 1조 2000억 원에서 2005년에는 5월 한 달만 1300억 원의 거래가 이루어지는 경이로운 기록을 세움으로써 eBay가 진출한 국가 가운데 거래 대금 기준으로 미국·독일에 이어 3위의 위치로 올라섰다.

eBay의 M&A 과정은 상당히 주목할 만하다. 특히, 인수된 기업의 직원들에게 금전적 보상을 시행해주었던 것은 한국 시장 진입에 있어 거부감을 상쇄시킬 수 있는 좋은 접근법이었다. 이후 살펴볼 G마켓의 인수 후에 벌어진 독과점 우려에도 eBay가 정서적으로 성큼 다가갈 수 있었던 초석이 되었다.

참고 자료

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이로사, 김정식(2008), “국내 온라인 오픈마켓의 핵심성공요인에 관한 연구 : Auction과 지마켓을 중심으로 = A Study on the Key Success Factor of On-line Open Market in Korea”, 중앙대학교 산업창업경영대학원.
김경희, 이광주(2009), “국내 온라인 마켓 플레이스(오픈마켓)의 핵심 성공 요인에 관한 연구 : G 마켓과 옥션을 중심으로”, 단국대학교 경영대학원.
이병택(2007), "전자상거래의 발전과정에 관한 탐색적 연구 : 온라인 마켓플레이스(오픈마켓) 중심으로 = An Exploratory Study on the Development of Electronic Commerce : Focusing on Online Marketplace", 서울시립대학교 대학원.
조광현(2012), "소셜커머스의 특성이 신뢰, 구매의도에 미치는 영향 : 혁신성향, 정보추구성향의 조절효과를 중심으로", 건국대학교 대학원 : 경영학과.
장근욱(2012), "인터넷 쇼핑몰 성공전략 분석 : eBay의 한중 인수합병 사례중심으로 = The analyses of successful strategies for internet shopping mall: the eBay M&A cases of south Korea and China", 건국대학교 대학원.
황보연, “지마켓 ‘온라인 장터 횡포’ 검찰 수사 받는다., (2010. 07. 18), 한겨레 뉴스.
김보람, “이베이 코리아 ‘전자상거래 시장의 혁신을 이끈다.”, (2012. 10), 한국경제매거진.
윤형중, “박주만 이베이코리아 사장, G마켓·옥션 합병 법인 출범”, (2011. 07. 20), 매경뉴스.
김소연, “G마켓·Auction 합병하면…”, (2010. 09. 01), 매경이코노미.
이정훈, “‘페이팔 모바일결제 키운다.’ 이베이 브레인트리 인수”, (2013. 09. 26), 이데일리.
이광빈, “이베이, G마켓 첫 시장진출은 일본", (2009. 04. 06), 연합뉴스.
"[2013대표브랜드] 11번가, 오픈 5년만에 토종 오픈마켓 최강자로 성장", (2013. 04. 18), 동아일보.
전운, "신세계몰 놓고 이베이 vs 11번가 신경전", (2013. 07. 09), 아주경제.
김날해, "이베이코리아, ‘아시아 통신판매 비전’ 사회공헌부문상 수상", (2013. 07. 19), SBS CNBC.
이베이 http://www.ebay.com
이베이 코리아 http://www.ebay.co.kr
옥션 이베이 쇼핑 http://ebay.auction.co.kr
G마켓 http://www.gmarket.co.kr
동아비즈니스리뷰 DBR http://www.dongabiz.com

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