[마케팅] 글로벌 틴에이지 마케팅 서평

목차

Chapter 1 인구 5억 6천만의 10대 세계에 오신 것을 환영합니다.
Chapter 2 돈의 향기.
Chapter 3 세계 젊은이 문화의 10 가지 공통 요소
Chapter 4 세계 젊은이들의 주요 구별 요소 : 일반화가 위험한 이유
Chapter 5 세계 젊은이들의 여섯 가지 가치관
Chapter 6 지역적인 넓은 관점
Chapter 7 18개 국가의 스넵 사진
Chapter 8 10대들의 용돈 1000억 달러를 마케터들은 어떻게 이용할 수 있을까?
Chapter 9 일상 생활 구성
Chapter 10 2000년 이후에 대하여

본문내용

Chapter 1 인구 5억 6천만의 10대 세계에 오신 것을 환영합니다.

15세에서 19세의 인구는 총 5억 6천만이나 되며 이들이 매면 소비하는 금액은 1천억 달러를 상회한다. 놀라운 사실은 이 금액은 이들이 직접적으로 소비하는 금액의 추정치이며 그들을 위하여 그들의 부모들이 쓰는 간접적인 소비액(자식의 교육을 위하여 부모가 구입한 컴퓨터, 또는 여름 휴가를 어디로 갈 것 인지 물어보는 것, 차량 교체에 대한 자식들의 의견 등)을 포함한다면 이들의 소비 영향력은 매우 막강하다. 더군다나 세계적인 10대들은 그들만의 공통점을 가지고 있다는 것이다. 인터넷, 방송 등이 발달하면서 전 세계 10대들은 같은 시간 다른 장소에서 같은 정보를 공유하고 있다. 예를 들어 모든 10대들이 MTV를 같이 보며 같은 스타를 볼 수 있으며 인터넷을 통하여 세계 어디의 모든 정보를 쉽게 공유하고 있는 것이다. 또한 모든 사람들이 겪는 10대들의 사춘기에는 세계 어디의 10대들도 비슷한 감정을 가지고 있다는 것이다. chapter 1 에서는 이러한 10대 소비자들의 기본적 성향에 대하여 이야기 하고 있다.

참고자료

· 없음