[스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅 및 에이전트

소개

스포츠 마케팅 및 에이전트에 관한 자세한 자료입니다,
많은 도움되시길 바랍니다.
감사합니다.

목차

1. 스포츠 마케팅을 들어가면서...
2. 스포츠 마케팅의 정의
3. 스포츠 마케팅의 구성.
4. 스포츠 마케팅의 발달과정.
5. 스포츠마케팅의 특성
6. 스포츠 소비자의 이해
7. 스포츠 마케팅의 시장
8. 국내 외 대표적 스포츠 마케팅의 사례
9. 국내 스포츠 마케팅의 질적 성장방안
10. 에이전트

본문내용

1. 스포츠 마케팅을 들어가면서...

요즘 TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치 않게 우리나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 특히 지난 아테네 올림픽의 경우만 해도 우리가 흔히 접하는 삼성의 상표들이나 국내 굴지의 기업들의 다방면에서 활발히 활약하는 모습을 보았을 것이다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 놀랍기도 하고 우리나라가 많이 발전 됐다는 생각에 가슴 뿌듯하기도 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않았다. 불과 몇 년 전 만해도 그런 모습을 보기 힘들었던 것이 사실이다. 물론 지금 우리나라의 대외 스포츠 마케팅 활동이 활발하다는 것은 아니며, 아직은 걸음마 단계일 뿐이지만, 지난 과거에 비추어 볼 때 많이 접할 수 있고 많이 발전했다는 것을 느낄 수 있다는 것이다.
미국 뉴멕시코대학에서 스포츠 마케팅 박사과정을 마친 김종 교수는 "스포츠 상품이 일반 제품과 차별화 되는 것은 경기를 마음대로 이기고 지게 할 수 없는 것처럼 소비자들의 정서에 기인하는 상품으로 유형성의 일반 제품과 다른 무형성이라는 것”이라고 상품의 특성을 설명하고 전문가의 필요성을 강조한다. 특히 우리나라처럼 자원이 부족한 경우 이런 시장은 더 없는 보고라 할 수 있다.
그럼 지금부터 라도 단순히 스포츠 소비자로서의 위치에만 머무르지 않고, 스포츠 산업 현장에서 전문적인 능력을 발휘 할 수 있는 전문가를 목표로, 기초적인 부분을 중심으로 스포츠 마케팅이 무엇인지 자세히 살펴보기로 하겠다.

참고자료

· 없음