[경찰학] 공공기관의 기업이미지식 홍보

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제제기

Ⅱ. PR에 대한 이론적 고찰
1. PR에 대한 이론적 고찰
2. 정부 PR 캠페인의 수단과 방법
3. 정부 PR캠페인의 기능과 역할

Ⅲ. 경찰홍보의 의의 및 필요성
1.경찰홍보의 의의
2. 경찰홍보의 필요성

Ⅲ. 경찰홍보의 특성과 목적
1.경찰홍보의 특성
2. 경찰홍보의 목적

Ⅴ. 기업 이미지식 홍보 포돌이․포돌이
1. 기업이미지
2. 포돌이 탄생과 그 의미
3. 포돌이의 홍보 및 활용방안
4. 포돌이의 현황과 대책

Ⅵ. 결 론

본문내용

오늘날 기업은 주변을 둘러싸고 있는 제반 환경 요인과 더불어 존재하므로 상호 의존적인 관계를 유지해야 한다. 이와 같은 사회적 상황을 인식하여 대기업을 중심으로 우호적 소비자 공중 형성을 목표로 장․단기 기업 PR 캠페인이 전개되어 오고 있는바, 이는 주로 ‘기업의 사회공헌 활동 (corporate community relations)' 프로그램 형태로 운용되고 있다.
기업의 사회공헌 활동이란 “기업의 지역사회간의 상호작용으로 기업이 지역 민과 지역의 여러 조직으로부터 좋은 이미지를 확보하고, 지역사회의 복지에 기여함으로서 명성을 얻게되는 활동”으로 정의된다.
현대의 경쟁적 제도 속에서 살아남기 위해서 무엇보다 대중의 이해와 지지가 기본적인 것이 되었고, 大政府나 大企業은 그 어느 때보다도 대중의 지원에 더욱 의존하게 되어 소위 PR에서 일컫는 호의의 획득이 필수적이게끔 되었다.
여론의 힘을 인식했을 때 비로소 우리들이 PR이라고 부르는 반응행위가 대두하게 되는데 따라서 여론을 구성하는 데 있어서 가장 중요한 매개체인 PR은 세력 층이 원하는 공중 지지의 문제를 해결하기 위해서 발전되어 왔다고 해도 과언이 아닐 것이다. 즉 PR은 현대사회에 대한 커뮤니케이션의 수법 및 이념으로서 기업뿐만 아니라 정부 및 모든 단체들에게 필요 불가결한 것으로 성장해 나가고 있다.
경찰은 범죄와 형사사법 문제를 둘러싼 정통성과 권위를 확보하기 위해 검찰․변호사협회․재야인권단체 등 다른 관련 단체들과 경쟁하는 사회적 존재이며, 공공의 장에서 자신을 제대로 표현하여 유리한 여론을 형성하고 정책결정권자들의 관심을 확보할 필요가 있기 때문에 대중매체는 매우 필요하고 중요한 존재이다.

참고자료

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