[인터넷 마케팅] 모바일을 이용한 누드 마케팅

목차

1. 서 론
1.1 최근 한국의 누드열풍
1.2 모바일마케팅의 특성과 전략
1.3 연구 방향과 선정이유

2. 본 론
2.1 모바일이란 무엇인가?
2.2 모바일의 발달과정
2.3 누드 열풍의 원인
2.3.1 몸에 대한 관심과 미디어의 발달
2.3.2 성의식의 변화
2.4 최근 누드의 특징
2.4.1 유명 연예인의 누드
2.4.2 인기를 얻기 위한 새로운 시도
2.4.3 상업성의 추구
2.5 인터넷, 모바일과의 결합

3. 결 론

본문내용

기업에서 모바일 활용은 모바일의 특성인 이동성(Mobility), 위치확인(Location), 개인화(Personalization), 적시성(Timeliness) 등을 비즈니스와 마케팅 전략에 활용하는 것이다.
이러한 모바일의 마케팅 활용은 기존 매스마케팅전략에서 벗어나 개개인에게 차별화된 원투원 마케팅을 전개를 할 수 있으며 , 휴대성 과 이동성에 따른 고객의 상황을 고려하여 고객접점을 통합적으로 관리 할 수 있는 장점이 있다.

모바일 마케팅업체인 에어크로스에 따르면 모바일 마케팅 광고시장은 3세대 서비스시장과 함께 급성장할 것으로 예상되고 있으며 2003년 모바일 마케팅 , 광고 시장규모는 2002년에 비해 100% 이상 성장한 200억원 이상이 될 거라고 전망하고 있습니다.

이러한 모바일의 마케팅 활용은 다음과 같다.

첫번째로 위치기반을 활용한 이동성을 고려한 마케팅 전개이다.

모바일(Mobile)이라는 단어에서 알 수 있듯이 대부분의 사람들은 24시간 휴대폰을 소지하고 이동하기 때문에 고객의 위치를 쉽게 파악할 수 있다. 고객의 위치정보는 고객의 현재 위치를 말해 주고 , 이동에 따른 고객의 상황이 노출 되기 때문에 실시간으로 고객의 니즈에 맞는 세일즈 오퍼(Sales Offer)를 제시해 판매를 유도 할 수 있다.

삼도물산은 여성브랜드 Miss Sixty 의 브랜드를 알리기 위하여 2002년 6~7월 두달 간 20~30대 여성 고객을 대상으로 백화점 주변에 위치한 여성 고객에게만 메시지를 보내는 이벤트를 전개하였다.
약 25만 명에게 SMS 광고 메시지가 전달됐으며 반응률은 8.12%. 이 반응자 중 실제로 모바일 쿠폰을 다운로드 받은 고객은 25%에 이르렀고, 모바일 쿠폰을 제시하고 상품을 구매한 고객의 총 매출액은 1천만 원 이상으로 집계되어 국내 최초로 실시된 위치기반 마케팅의 가능성을 보여주었다.

GM대우차는 신차 “라세티”의 런칭 프로모션을 위하여 고객이 011 이나 017 휴대폰으로 “**7288”을 누르면 가까운 영업소의 전화와 연결돼 고객이 위치한 곳까지 작접찾아가는 “손들면 탈 수 있어요” 시승 마케팅 프로모션을 전개했습니다.
라세티 3000대를 시승차로 내놓고 실시한 프로모션은 LBS를 활용하여 고객의 위치를 파악하여 고객이 영업소에 직접 방문하지 않고도 자동차를 시승 할 수 있는 차별화된 프로모션 전략이었다.

참고자료

· 참고문헌
· 단행본
· 심정순, 섹슈얼리티와 대중문화 서울:동인. 1999
· 윤정민, 누드 비즈니스 서울: 리즈앤북, 2003
· 논문
· 성동규.김왕성 ‘인터넷 포르노그라피 그 표현의 자유와 한계’
· 우지숙 ‘포르노그라피 규제에 대한 담론을 통해 본 사이버페이스와 여성문제’
· 신문기사
· 김동식 누드 비즈니스, 서울: 주간한국 2003.06.3
· 김성덕 연예계 달구는 누드...다음엔 에로열풍 서울: 동아일보 03.06.20
· 김준술 연예인 누드집 경쟁 어떻게 볼 것인가? 서울: 중앙일보 칼럼 03.10.30
· 배현정 연예인 누드열풍 “벗으면 돈 된다.” 서울:주간한국 04.04.02