대림 도비도스 마케팅전략과 포지셔닝

소개

대림도비도스의 마케팅 전략과 포지셔닝등 효과적인 마케팅 기법을 다양하게 살펴보실수 있습니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

1. 타켓 마케팅 전략수립(STP)
1) 시장세분화
2. 타켓시장의 선정(세분시장의 매력도 평가, 선정전략)
1) 세분시장의 매력도 평가
2) 타켓시장 선정전략(차별적 마케팅전략, 비차별적 마케팅 전략)
3. 포지셔닝
4. 마케팅믹스 전략수립(4P)
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
5. I M C 전략
1) 마케팅전략에 대한 검토
2) I M C 목표의 설정
3) 커뮤니케이션 도구들의 비교검토 및 선택
4) 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할의 할당
6. 광고 전략의 수립
1) 광고목표의 선정
2) 광고컨셉의 개발
3) 크리에이티브 아이디어 구현

본문내용

웰빙 바람을 타고 비데시장이 비대해지고 있다. 깨끗한 세정과 마사지 기능 등으로 항문질환 방광염 질염 등을 줄이는 효과가 알려지면서 비데가 가정은 물론 관공서, 대형 빌딩 등으로 보급이 기하급수적으로 늘고 있는 것이다. 청결한 생활에의 욕구, 건강에 대한 소비자들의 의식향상, 렌탈 판매 활성화 등이 맞물린 결과다. 웰빙 생활의 필수품으로 자리를 굳혀가 있다. 서구에선 꾸준히 보급돼 왔지만 국내에서는 사치품으로 인식돼 수요가 특수계층에 극히 한정돼 왔다. 비데가 국내에 본격 보급된 것은 2000년대 들어서부터다. 소득수준의 향상으로 위생 관념이 높아지고 마침 비데에 대한 대중광고가 시작되는 것을 계기로 대중화의 길로 들어섰다. 비데 보급을 촉발시킨 또 다른 요인은 웰빙 바람. 건강에 대한 관심이 높아지고 서구식 생활로 인한 대장 항문질환이 늘면서 비데 수요가 폭발적으로 늘기 시작했다. 올해 비데시장 규모는 수량으로 100만대, 액수로는 3500억원대에 달할 것으로 전망되고 있다. 보급률도 작년의 5~8% 수준에서 올해는 10%를 넘어설 전망이다. 통상 보급률이 40~50% 수준에 달해야 시장이 포화상태에 이르는 점을 감안하면 비데시장의 잠재성은 아직도 무궁무진하다고 할 수 있다.

2) 타켓시장 선정전략(차별적 마케팅전략, 비차별적 마케팅 전략)
비데를 메인타켓으로 30 ~ 40대 여성들로 할 수 있다. 그 이유는 구매력이 높고 과시욕구 높기 때문이다. 그리고 경제적으로 여유롭기 때문에 가장 큰 소비시장이라 할 수 있다. 그리고 서브메인타켓으로는 20 ~ 30대 예비신혼부부와 맞벌이부부를 잠재적인 시장으로 평가할 수 있다. 이 소비자의 특징은 삶의 질을 중시 여긴다는 점이다. 그렇기 때문에 편리한 제품을 선호하고 구매하려는 경향이 어떤 세대보다 강하다. 그리고 혼수로 비데를 선호하는 경향을 점점 늘어나고 있기 때문에 앞으로 많은 수요가 일어날 전망이다.

참고자료

· 없음