[마케팅] 월드컵마케팅

목차

1.들어가며
2.월드컵 마케팅의 정의와 필요성
-.월드컵 기대효과
3.월드컵을 이용한 마케팅 유형 사례
-.스폰서 마케팅의 구조
-.KTF의 마케팅 사례
-.SKTelecom의 마케팅 사례
4.2002월드컵이후 마케팅 분석 결과 비교
5.마치며
6.참고문헌

본문내용

아시아 대륙에서 개최 되었던 최초의 월드컵! 유럽 팀들에게 연달아 대패하면서 '오대영'으로 불렸던 히딩크 감독이 이끄는 우리나라 대표팀이 체력과 경기력이 급상승하면서 월드컵 4강의 기적을 일궈 냈다. 하지만 그라운드에서 벌어지는 축구전쟁 못지 않게 흥미진진한 장외의 전쟁도 있었으니, 그건 바로 월드컵 기간동안 펼쳐졌던 기업들의 마케팅 전쟁이다. FIFA 월드컵의 '공식 파트너'는 최소 3000만 달러가 넘는 후원금을 내고 월드컵 로고와 휘장을 앞세운 대대적인 마케팅 과 공식 파트너도 아니고 로컬 파트너(개최국의 조직위원회가 지정하는 파트너)도 아닌 기업들이 펼치는 악착같은 마케팅 전쟁 또한 흥미로웠는데 과연 기업들은 어떠한 전략으로 성공적인 마케팅을 일궈 냈는지 또한 자료를 통해 알아 보고자 한다.
월드컵 마케팅은 크게 두 가지로 분류 할 수 있는데 월드컵 주최인 FIFA가 월드컵 자체를 가치 있는 제품으로 생산하는 활동으로 월드컵 마케팅 그 자체와 기업이 월드컵을 활용하여 커뮤니케이션 목적을 달성하는 방법으로 월드컵을 이용한 마케팅이 있다. 이 두 가지 중에서 본 글에서는 후자에 포커스를 맞췄다.

본 글에서는 월드컵을 이용한 마케팅의 중요성을 알아볼 것이며, 2002월드컵 공식 후원 업체인 KTF의 마케팅 사례와 공식 후원업체가 아닌 SKTelecom의 매복마케팅 사례를 분석 ▪ 비교 후 그 시대 사회의 변화에 어떤 영향을 주었는지를 자료를 찾아보고 이를 통해 어떤 마케팅이 더 효율적인지와 왜 월드컵을 이용한 마케팅을 기업들이 하고 있는지 결론을 내리고자 한다.

참고자료

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