'초코파이' 광고전략도

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기업상황
기업목표
광고목표

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기업상황
30년에 이르는 장수 브랜드 오리온 '초코파이 情' 은 동양제과 최고, 대한민국의 최고 브랜드다. 러 시아와 중국, 베트남, 인도, 미얀마 등 해외에서도 선풍적인 인기를 끌어 당당히 수출의 한몫을 차지 한 자랑스런 한국과자이기도 하다. 지난 2000년 까지 장장 22편으로 이어져 온 '초코파이 情'시리 즈의 광고 캠페인은 한국인의 구수한 정을 보여주 는 것에서 시작해 초등학교 책걸상을 바꾸는 공익 적 차원의 정을 보여주기도 했다. 뿐만 아니라 세 계로 눈을 돌려 '정'이라는 보편적 심성을 공유하 였고, 밝고 새로운 정으로 변신까지 시도한 국내 에서 몇 안되는 최장기, 최고의 캠페인이다.
-제품분석
제품출시 시점부터 줄곧 고성장을 기록해온 오리 온 '초코파이'는 몇 가지 위기에 직면하게 되었다. 오리온을 모방한 경쟁사들의 제품출시, 매출액의 역신장 및 성장세 둔화, 장수제품이 갖는 소비자 의 식상함에 대한 우려 등이 그것이다. 오리온 ' 초코파이 情'캠페인은 이러한 절박한 위기상황 속 에 태동하게 되었다. 최근에는 불우이웃돕기, 장 애인돕기 등에 참여하여 초코파이 후원으로 만들 어진 영화 ‘말아톤’이 흥행에 대성공하면서 제품 의 가치와 수명은 점점 높아지고 있다.
-MKT계획
동양제과 초코파이 情 캠페인은 일상생활에서 있 었던일,경험해봤음직한에피소드를다룬다. 잔잔한 삶에서 나온 일이라 가식이 아닌 정말 우 리들의 따뜻한 세상 이야기다. 그 중 가장 감동적 이고 대표적인 캠페인이 ‘책걸상 바꾸기’ 캠페인 이다.' 오리온 '초코파이'를 발매한 지 20주년이 되던 1994년, 소비자들에게 직접적으로 정을 되 돌릴 방법이 없을까 하는 좀더 의미있는 이벤트를 기획하던 중 한 일간신문 사회면 기사가 모티브를 제공했다. '21세기를 살아가야 할 우리 아이들이 19세기형 책걸상에서 공부하느라 어린이 디스크 등

참고자료

· 없음