[소비자행동] 신명품 브랜드 소비의 확산 매스티지

저작시기 2005.05 |등록일 2005.05.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,300원
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소비자행동시간에 팀발표용으로 제출한 레포트입니다.

발표할때는 밑에 있는 파워포인트자료로 했는데

모두 교수님에게 칭찬과 좋은 성적을 거둔 레폿입니다.

많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 트랜드
2. 매스티지
3. 대처방안

본문내용

한국은행은 노년에 대한 걱정으로 소비보다 저축을 늘리는 사람들이 늘어나고 있으며 중산층이 줄어드는 가운데 고소득층과 저소득층이 증가하고 있다고 분석했다.
소비침체? 고급상품은 예외= 2003년 2/4분기 이후 가계소비가 6분기 연속 감소했으나 고급 상품은 오히려 더 잘 팔리고 있다. 승용차의 경우 대형승용차, SUV, 수입승용차 등 고가차량 판매비중이 크게 상승했다. 실제로 자동차 내수시장에서 수입차의 비중은 2000년 0.4%에서 지난해 2.6%로 높아졌고 국산차 중에서도 대형과 SUV가 차지하는 비중은 2000년 18%에서 39.7%로 급증했다.
또 가전제품 소비도 고급화되고 있다. 통계청 자료에 따르면 전체 TV 출하량 중 일반 TV 비중은 2000년 94.8%에서 2004년 85.6%로 낮아진 반면 프로젝션TV와 LCD·PDPTV 비중은 5.1%에서 14.4%로 높아졌다. 이와 함께 2003~2004년중 전체 백화점 매출이 감소한 가운데서도 명품 매출은 증가했다. 산업자원부 통계에 따르면 백화점 총매출 증가율은 2003년 -6.3%, 2004년 -3.0%를 기록했지만 명품매출 증가율은 2003년 0.7%, 2004년 1.0%로 나타났다.
이밖에 건강 환경에 대한 관심 증대로 가격이 상대적으로 높은 건강식품, 친환경 농산물 판매 비중이 크게 증가하고 있는 상황이다.
[머니투데이 2005-03-31 15:38]

액세서리에 관심이 많은 이모씨(28)는 올해 초 백화점에서 마음에 드는 외국산 핸드백을 발견했다. 가격은 70만원. 이씨의 월 평균 수입(200만원)을 감안할 때 너무 비싸지만 3개월 할부로 구입했다. 이씨는 이어 ‘소비 구조조정’에 착수했다. 미혼인 그는 생활필수품을 모두 할인점에서 사기로 했다. 또 꼭 필요하지 않지만 무심코 사는 것을 막기 위해 1회 쇼핑 한도액을 정했다. 점심은 가급적 회사 구내식당에서 먹기로 했다. 이씨는 소비 구조조정 3개월 만에 할부금을 모두 갚았다. “명품 핸드백을 들면 제가 소중한 사람이라는 생각이 들어 일할 때도 자신감이 생깁니다. 외식이나 오락 등에는 별로 관심이 없어 소비를 줄여 정말로 좋아하는 상품을 사니 과소비로 신용불량자가 될 일은 없죠.”
▽소비자가 변하고 있다=경영컨설팅회사인 보스턴컨설팅그룹(BCG)은 세계적으로 ‘상향식 소비(Trading-Up)’ 현상이 나타나고 있다고 진단했다.
이씨처럼 소비자가 개인소득 범위 안에서 만족도가 낮은 상품의 소비를 줄이는 대신 절약한 돈으로 명품을 산다는 것. BCG 패트릭 뒤카스 수석 부사장은 “소비자들은 스트레스가 많고 시간에 쫓기며 적절한 대접을 받지 못한다고 느낀다”며 “특별히 좋아하는 명품을 사면서 자신이 특별한 존재라는 대리만족을 얻는다”고 말했다.

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