[광고] 광고 예

저작시기 2005.05 |등록일 2005.05.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원
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목차

1. 고관여 반응모형(다속성 태도 모형)
2. 저관여 반응모형
2. 통합적 관점에서 바라본 태도형성(변화) 모형들

본문내용

1. 고관여 반응모형(다속성 태도 모형)
설득적 광고 메시지가 노출되어 소비자가 제품속성 중심으로 정보를 처리하여 그 제품이 좋다 혹은 나쁘다와 같은 긍정적 부정적인 신념이 형성된다. 이러한 신념들이 태도에 변화를 일으켜 구매행동을 하게된다. 이것이 고관여 반응과정이다.
다속성태도모형은 고관여 반응과정을 토대로 하여 소비자의 제품속성에 대한 신념과 태도형성관의 관계를 설명하는 대표적인 모형의 하나이다.
① KTF-EVER 광고 - 열면 고수가 아니다, 열지 않고 찍어 바로 보낸다" 라고 말하는 고수의 멘트가 정답이다. 고수는 춤을 가장하여 맘에 드는 여자들의 모습을 KTF EVER 카메라폰에 담고 있었던 것이다. 고수의 섹시한 몸매로 카메라가 앞에 달려 있어 '디자인이 차별된다', '열지 않고 찍을 수 있다' 는 기능 위주의 메시지를 충실하게 전달한 KTF EVER 1차 CF에 이어 이번 2차 CF는 IMT2000 서비스 전용폰으로 '열지 않고 찍을 수 있다','국내 최소형이다'이라는 EVER만의 특징을 다이나믹한 최신 댄스를 통해 한층 더 인상깊게 전하고 있다.

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