[광고] 광고와 에로시티즘에 관한 고찰

소개

심혈을 기울어 만든 기말 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ.본론
⊙ 광고의 내용
⊙음식과 섹스와 광고
⊙광고에서 나타나는 에로시티즘

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

현대사회는 대중 매체에 의해 지배되고 있는 사회라 해도 과언이 아니다. 특히 TV, 영화, 잡지, 광고 등의 수많은 대중 매체 중에서도 광고는 막대한 영향을 끼치고 있다. 광고의 매력은 짧은 시간의 영상광고나 한 두 페이지의 인쇄광고로 말하고 싶은 것을 상징해 내는 마술 같은 힘에 있다. 이렇듯 광고는 오늘날 한 시대를 비추는 거울이며, 그 시대의 사회, 문화적 상황을 그대로 반영한다. 따라서 광고에는 그 시대를 살아가는 사람들의 사고방식, 정서, 가치, 개성, 관심 등 삶의 모습들이 가득 담겨져 있으며, 우리의 생활과 직접관계를 맺고 있어 대중문화를 가장 많이 직접적으로 반영하고 있다.

광고 분야에 관심이 많은 나는 늘 광고를 유심히 보고 분석하면서 광고 속의 에로시티즘을 종종 발견 하곤 하였다. 그것은 최근 들어 점점 눈에 띄게 강도가 진하고 대담하게, 또 광범위하게 나타나고 있다. 난 이번 학기에 “성의 철학”을 들으면서 그러한 성향의 광고를 볼 때, 배운 내용과 관련지어 보면서 나름대로 여러 가지 생각을 해 보았다.
그리고 그 생각중 중요한 것중 하나가 음식과 섹스, 광고와의 연관성이다. 이번 보고서는 그러한 생각들을 토대로 위에서 언급한 광고의 특성과 그 내용에 관련지어 광고와 에로시티즘의 관계를 밝혀 그 속에 숨어있는 성의 철학에 대해 알아보고자 한다.

참고자료

· A.E.코트니 & T.W.휘플 , 허갑중 譯 , <성표현 광고와 규제>, 나남, 1990
· 윌슨 브라이언 키 , 허갑중 譯 , <섹스어필광고 섹스어필미디어>, 책과 길, 1994
· 김덕자, <광고와 에로시티즘>, 1989
· 현실문화연구편, <광고의 신화, 욕망, 이미지>, 1993
· 박은아 , 광고의 영원한 테마, 여성과 남성의 몸 , 디지털 경영연구소, 2003
· 김태흥, 성적 가치관은 바뀌고 있다, 서울다씨 기획, 2002